創立於美國紐約的 Topps，最初只是一間口香糖公司，1951 年首次發行棒球卡後，接下來的 70 年間一直維持零食製造與卡片發行雙事業並行。讓 Topps 聲名大噪的卡片事業，也從最初的棒球卡，拓展至一級方程式賽車、歐洲足球冠軍聯賽、WWE 摔角等多元運動賽事，甚至還和漫威（Marvel）合作發行超級英雄卡片，也為 Netflix 和 Uber Eats 等企業製作禮品卡。
SPAC熱潮：趁勢合作創造雙贏
從 SPAC 投資方的角度觀察，Topps 2020 年度總營收 5.67 億美元，其中創業初始的零食事業占 35%，而後來拓展的卡片事業（包含實體及數位）則高達 65%，並且預估接下來兩年都能擁有雙位數的成長，這塊商機正是 SPAC 投資者看上 Topps 的主因。
從 Topps 擁有者的角度思考，現任董事長艾斯納（Michael Eisner）在 2007 年以 3.85 億美元買下的 Topps，目前透過 SPAC 再次上市的估值已高達 13 億美元。因此，Topps 在 SPAC 熱潮不斷創高峰的此時選擇合作，是創造雙贏的明智之舉。
加密藝術熱潮：數位商機潛力無窮
讓 Topps 這間老牌公司從眾多新創當中脫穎而出、吸引 SPAC 投資者目光的關鍵，就是 NFT（非同質化代幣）所帶來的加密藝術熱潮 。加密藝術的每一份數位作品都擁有完整、獨一無二的履歷，讓收藏者與投資客願意出高價獲取作品唯一擁有權，因而屢屢傳出售價創新高的新聞。
Topps 從 2020 年起也開始投入加密藝術市場，更於今年趁著慶祝棒球卡發行 70 周年之勢，大力推廣「 美國職業棒球大聯盟 NFT 收藏系列（MLB NFT Collection） 」，並在未來兩年的計劃中，將數位卡片的發行設為發展主力，藉由加密藝術的發展潛力，為公司創造更多價值。
二手交易屢創新高，成為富豪投資新歡
今年 1 月一張 Topps 於 1952 年發行的美國職棒球員米奇曼托（Mickey Mantle）簽名球卡，以 520 萬美元拍賣成交，創造運動卡史上最高的售出金額。無獨有偶，由另一間公司所發行的美式足球四分衛湯姆布雷迪（Tom Brady）簽名球卡，4 月也以高達約 230 萬美元的天價售出，創造美式足球卡史上的最高金額。
由此可觀察出運動卡片已晉升為富豪們的投資標的，與股票、債券、房地產等傳統投資工具，同樣具有增值的潛力。因此，發行多項運動賽事實體與數位卡片的 Topps，未來的重要性和價值皆備受各界期待。
回憶和情感的連結，增添企業形象魅力
Topps 董事長艾斯納認為，Topps 和他曾任職 21 年的迪士尼一樣，無論是創業當初的零食事業，或是後來發剛發熱的卡片事業，所販售的都是一份「 情感的連結 」，每一個人都有屬於自己和 Topps 的回憶和故事，而這正是當年他決定買下 Topps 的主因。
Topps 奠基於過往並擁抱未來，運用自身「情感連結」這項獨特魅力，並大膽投入加密藝術新潮流，因而能在太空、科技、金融等新創當道的時代，保持創新、成功出擊，不失為眾多傳統企業的發展典範！
責任編輯：文潔琳、錢玉紘
本文授權轉載自數位時代
《數位時代》吳欣蓓
1999年開始以雜誌型態出發，聚焦科技財經領域的「新趨勢、新觀念、新人物和新商業模式」的報導。現今已成為橫跨平面與數位載體、結合內容與社群聚集、並且提供知識學習服務的科技媒體品牌；繼續為讀者尋找新經濟的下一個關鍵，為下一步發展預作準備。
