創業小聚想要讓你知道：
1.由女演員 Jessica Alba 創立的 Honest Company 於 4 月 9 日申請在美國首次公開募股
2.過去一年新冠肺炎使消費者轉為線上購物，也讓嬰兒用品、乳液和消毒劑的需求激增
3.截至去年 12 月 31 日，Honest 的年度收入增長約 28％，至 3 億美元
好萊塢知名女演員 Jessica Alba 創立的 Honest 於 4 月 9 日申請首次公開募股（IPO），希望籌集價值 1 億美元的股票，過去一年，疫情使得 Honest 的年度收入增長約 28 ％。
相信大眾對好萊塢知名女演員 Jessica Alba 並不陌生，她從 13 歲就開始演戲、代表作無數，包含《驚奇四超人》、《蜜糖第一名》、《倒數第二個男朋友》與《深海尋寶》等名作。
潔西卡艾芭之所以會走上創業之路，是因為在懷孕期間時，發現自己對某些生活用品產生過敏反應，而用品上所標示的成分，都是多數人看不懂的化學名詞，這不禁讓她反思：為何市面上沒有一個令人安心，又不會造成環境與身體負擔，同時能負擔得起的生活用品？於是，她偕同幾位理念相同的事業夥伴，於 2011 年成立 Honest，主要生產嬰兒、美容和生活產品，主打「天然」、「安心」、「有效」的品牌形象。
創立「履行中心」，轉變為「全通路」的營銷策略
現任執行長 Nick Vlahos 於 2017 年 3 月加入公司，據 Vogue Business 報導，Vlahos 擴大 Honest 的內部實驗室和研發團隊，還創立一個「履行中心(fullfillment center)」，讓公司能有效控制作業和材料、更快出貨，並迅速響應全球消費者的健康意識。
自 Vlahos 任職以來，他一直努力改善品牌和業務戰略，將公司從 D2C（Direct To Consumer，指直接面對消費者）的電子商務，轉變為全通路（Omni-channel，整合線上和線下）的營銷策略。 Honest 的產品如今在網路上銷售外，也在 32,000 個零售點包含 Walgreens、Costco、Amazon 和 Nordstrom 與英國的 Boots 等地販賣。
疫情推動數位零售成長
Honest 向美國證券交易委員會（SEC）提交的IPO文件中表示，截至去年年底，Honest 年度收入增加約 28％，達到 3 億美元；尿布、濕紙巾佔 Honest 銷售額的三分之二，其他收入則來自如肌膚、個人護理、家庭和健康用品。
因新冠疫情流行，許多實體店面關閉，像 Honest、Amazon 這類的數位零售商因而獲益，根據美國人口普查局的數據，2020 年美國電子商務銷售額增長 32.4 ％，達到 7,917 億美元。消費者對線上購物的需求增長，讓 Honest 的數位化銷售佔去年收入的 55 ％，Honest 表示：「我們看到越來越多消費者透過社交媒體，意見領袖和其他線上內容，自己學習天然清潔產品的好處，推動數位的互動與購買，讓電子商務持續大幅增長。」
Honest虧損連連 進入市場有風險
Honest 於 4 月 9 日申請首次公開募股，計劃將其股票在納斯達克上市，股票代碼為「HNST」。Honest 將強化線上業務，同時加強在第三方賣方和國際市場，包括利潤豐厚的亞洲區業務。Honest 表示，計劃將此次發行的收益，用於營銷、廣告與推出新產品。
IPO 諮詢公司 Class V Group 的創辦人 Lise Buyer 則說：「投資者將想知道，相較於競爭對手，Honest 在清潔用品或美容的實力如何。但從某種意義上說，每次 IPO 都至少要由機構投資者根據自身情況進行評估。」
有傳言稱，Honest 在 2016 年計劃進行 IPO，但並未進行；2018 年，私募股權公司 L Catterton 投資 2 億美元購買了少數股權，據 Pitchbook 稱，迄今為止，Honest 已籌集了 4.97 億美元的資金。
然而值得注意的是，自成立以來，Honest 每年都是淨虧損，僅管 Honest 淨虧損也從去年同期的 3110 萬美元減少至 1450 萬美元，Honest 進入市場仍面臨許多風險。
