好萊塢大片票房也要靠他！中國大數據新創AIO獲納斯達克上市公司數百萬美元天使輪融資

中國大數據營銷諮詢公司「AIO」近日獲得數百萬美元的天使輪融資，投資方為納斯達克上市公司 Remark Holdings。本輪融資將用於泛娛樂 AI 平台的研發、國際娛樂傳播研究、以及好萊塢電影市場的拓展。

2017年6月，AIO 從母公司奧玩科技獨立，專注國內外影視公司的全週期數據監測以及諮詢服務，曾服務華納、迪士尼、漫威等好萊塢電影娛樂公司，為《美國隊長》、《正義聯盟》、《古墓麗影：源起之戰》等影片提供過數據諮詢服務。

全球娛樂行業製作水平發展迅速，但內容的宣傳和發行仍停留在傳統廣告的營銷模式： 策劃－創意－執行，效率低下。雖然常常會有高票房電影，但是電影票房的極大不確定性帶來的是極高的投資風險，據公開數據顯示，電影投資獲取正收益的概率僅為 10%~20%，正收益的投資回報率可能超過 100%，也可能不足10%。因此上映前的營銷、宣傳發行就成了最後的票房保障。

在泛娛樂行業提供數據營銷服務的公司不少，奧玩有什麼不一樣嗎？好萊塢看中它的是什麼？

據介紹，AIO 有一套全流程的人工智能引擎， AI 應用在泛娛樂營銷的每一環節，從自動發現並抓取關聯內容、數據的清洗和除噪、數據挖掘和迭代建模、基於 AIO 的星球系統生成策略、投放和自動創意生成、根據投放效果和票房反饋進行改進，全流程可實現零人工參與。

具體來講，AIO 的優勢主要在以下幾個方面：

數據源的廣泛性。奧玩的數據接口已經覆蓋全媒體，包括社交網絡、新聞、影音網站、短片平台及垂直網站等各個娛樂營銷的陣地，尤其是騰訊數據接口，可以實現全網的數據監測、數據化社群畫像、數據化分眾渠道選擇服務。
適用於泛娛樂行業的統計方法。傳統的數據統計常常會面臨「黑箱」問題，比如計算全網閱讀量，常常是簡單相加平台數據總和。 AIO 依據學術研究上的統計方法，根據娛樂行業的屬性，產生了一套適用於泛娛樂行業的統計方法，會加入用戶的年齡、經濟水平、社交媒體活躍度等因素進行測算，然後根據不同媒體平台的用戶屬性進行賦值，測算投放效果。
數據的及時反饋能力。 AIO 創辦人兼 CEO 聞泰麟表示，娛樂營銷是個連續行為，無論正負面的消息，都需要第一時間快速反應，以免錯過最佳營銷時機。 AIO 建立了自己的用戶星系體系，根據用戶的網絡行為痕跡分析特徵，並分為 7 個不同的星系。行為特性長期穩定，因此 AIO 可以根據該星系體系，提出投放策略。以此為依據，還可以找到最合適的投放渠道。

根據 AIO 提供的數據，其 AI 營銷系統可以提高投放效率 50% 以上，將行業內容產出及執行成本降低 30% 以上，以 2018 年電影《古墓麗影：源起之戰》為例，片方預期中國票房為 3 億，經 AIO 提供數據服務後的票房成績最終為 4.97 億。

AIO 的前身是一家面向 B 端的技術型公司，為電影院系提供智能 SaaS 數據解決方案。從 2016 年開始成為國家廣播電視總局的獨家數據合作夥伴，曾預警《葉問3》票房造假問題和多起電影市場的偷漏瞞報及注水行為。

聞泰麟表示，公司在過去 1.0 階段，提供報告型的數據服務；2.0 階段，提供全週期的數據監測及諮詢服務；下一步 3.0 階段，AIO 計劃完善目前的 AI 平台，測試營銷策略的有效性，提供更智能化的營銷和廣告投放策略。簡單來說，就是藉助大數據，用最高效的方法，在最合適的管道，最大範圍投放給最具購買潛能的用戶。

最後介紹一下團隊，創辦人聞泰麟是連續創業者，曾與三星大中華區副總裁曲敬東共同創立神州智聯科技，還創立過工業設計消費品牌 DOON，獲得德國紅點設計獎。核心成員來自清華、新澤西州立大學、人大、北航等高校，曾任職於 FOX 中國、萬達、美國 ETS、新浪、EISAI 等機構，有多年人工智能技術和泛娛樂行業經驗。