圖片分享平台Pinterest今傳出將在2019年第二季IPO，且其廣告銷售預估會在今年達到10億美元，相對於2017年的5億美元營收成長一倍。
成立於2010年的Pinterest，是一款非常強調視覺感的社交App，頗受設計師、藝術愛好者的喜愛，用戶可以在App中瀏覽各種視覺化的內容，類型包括美妝、食譜、家具、平面設計等，看到喜歡的圖片可以透過「釘選（pin）」儲存，同時分享給好友跟追蹤者。
而根據用戶「釘選（pin）」內容的資料，除了說明興趣、偏好外，更透露了他們的購物傾向，提供廣告主極具價值的數據。全球最大廣告代理商之一的Havas Media Group北美公司總裁安肯尼（Shane Ankeney）就表示：「這是我們用來分析用戶的重要引擎。」
「相機優先」的趨勢將改變遊戲規則
除了用戶數據之外，Pinterest的另一項優勢來自這款App強調視覺的DNA。
「三十歲以下的使用者，他們的溝通方式是『相機優先（camera-first）』，而不是文字。」媒體代理商Reprise資深副總詹姆士‧道格拉斯（James Douglas）說，他認為透過機器學習與AI技術了解人們透過圖片在討論些什麼，將成為品牌商的新機會。
就在去年五月，Pinterest結合影像辨識技術推出了新功能「Lens」，透過圖片與物體辨識，讓用戶只要拍照就能在Pinterest中找到類似的商品。舉例來說，假設你想買一組皮沙發，過去你在搜尋欄輸入「皮沙發」，然後你得在上千個搜尋結果中慢慢瀏覽，但現在透過Lens功能，你只要拍一組你喜歡的沙發，它會在幾秒內為你找到類似的商品。而這種視覺搜尋（visual search）技術被認為將改變數位廣告市場的遊戲規則。
挾著2億月活躍用戶數據、擁有視覺搜尋優勢Pinterest，現在已漸成為了時尚、美妝大型品牌主的廣告新寵。根據CNBC匿名消息來源表示，Pinterest在2017年達到5億美元的廣告營收，而今年這個數字有望翻倍成長，達到10億美元。投資人看好Pinterest的表現，次級市場給出了130到150億美元的估值，遠高於去年6月最新一輪融資時的123億美元估值，不過針對IPO的消息，Pinterest目前拒絕回應。
資料來源：BusinessInsider、CNBC
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本文授權自《數位時代》，作者：蕭閔云
