本文摘自《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》,大是文化出版
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物理裂變中最經典的就是核裂變,又稱核分裂,是一個原子核分裂成幾個原子核的變化。原子核在發生核分裂時,會釋放出巨大的能量,俗稱原子能。例如,1000克鈾-238的核分裂所產生的能量與燃燒2500噸煤一樣。只有一些質量非常大的原子核,如鈾、釷和鈽等才能發生核分裂。它們吸收一個中子質量後,會釋放出兩個到三個中子和能量,同時分裂成兩個或更多個質量較小的原子核。一個原子核分裂又能引發別的原子核跟著反應,這種過程被稱為 連鎖反應(Chain reaction) 。
在網路時代,分裂式傳播極為普遍。舉例來說,2013年四川雅安蘆山縣發生7級地震。數秒鐘之內,成都高新減災研究所,就在微博上發出雅安震感強烈的訊息,幾十個小時之後,地震資訊傳遍整個網路。
新浪負責人表示,截至地震發生的下午6點,微博上與「雅安地震」有關的訊息,高達64,550,000條。微信的狀況亦十分類似,它在地震發生後,開啟「蘆山地震救助」公眾帳號,在24小時內收到77,000條資訊,用戶超40000個人;震後的48小時和72小時,則分別收到430,000條和540,000條。
2016年大眾熱議 papi 醬彈跳式廣告,也再度對網紅的吸金能力感到瞠目結舌。此外,淘寶網紅化戰略、京東的達人計畫,使網紅成為網路裂變的催化劑。粉絲的購物模式,已從以前的門市逛街購物,進化到現在的分享購物。 電商需要借助網紅強有力的背景,不斷催化、改變自己,產品與品牌就能雙贏。
2016年網紅終於迎來群體規模的時候。個人IP價值透過直播平臺而為人所知,且勢必越演越烈。但在這個時代,網紅還能撐多久?隨著新模式的誕生,會不會再產生其他效應,原本的觀眾,是否又會有新的興趣?
實際上,每個人的娛樂時間是有限的,但可以精算全中國網友的注意力。這些注意力,無非是放在超級明星,抑或是在一百萬個、一千萬個網紅身上。所以當網紅有一千萬位時,很可能傳統的廣告和公關模式又會回來。財富與資源將重新分配,最關鍵的就是一定要知道 了解自己,如果想要盈利,就必須跟著商業邏輯、人們的需求走,扎實的做個有內容的網路名人 。
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