根據維基百科的介紹，遊戲內置廣告（ In-Game Advertising ）是指利用電腦和影音遊戲作為媒介來發佈廣告，效果遠比一般廣告來得好，堪稱遊戲產業的一項嶄新收入來源。光在 2005 年全球花在 IGA 市場的預算就達 5600 萬美元，預計在 2010 年達到 18 億美元的規模。最近，北京壁虎科技宣佈獲得紅杉投資 1000 萬美元，外界認為紅杉主要是看中該公司在 IGA市場的技術與商機。網路遊戲藉由 IGA 發佈廣告，可望吸引以18歲到34歲年齡層為主的男性遊戲玩家。根據媒體報導，明年中國 IGA 市場規模將可超過10億元人民幣大關。
