當聽音樂已成為許多人的生活習慣，從聆聽數據中也能讀出許多秘密。繼KKBOX上周發表台灣音樂數據報告，全球串流音樂龍頭Spotify亞洲區總監Sunita Kaur今（20）日也來台分享對台灣市場的觀察。
「20年前，有一半的人在使用網路。而現在，網路上有一半的人都在使用串流服務，包括音樂、影片等。」Sunita說，隨著科技日新月異，串流音樂已經不再是一時的趨勢了，而是成為新的日常，未來也還會持續影響大家的生活。
每5名台灣網友就有1名是Spotify用戶
Spotify全球活躍用戶高達1.4億，並擁有5,000萬名訂閱用戶。根據Spotify公布的數據資料，目前每5名台灣網友就有1名是Spotify用戶。這些用戶每天平均花140分鐘聆聽Spotify。
她引用去年IFPI（國際唱片業協會）報告指出，串流音樂營收已經佔了音樂產業總營收的50%以上，去年上半年，成長率更達57%。而在台灣，串流音樂對音樂產業的營收貢獻超過40%，而台灣同時也是全球前20大串流音樂市場。
台灣使用者喜歡在通勤和晚餐時聽音樂
Sunita指出，從趨勢看來，使用者聆聽音樂的方式已經逐漸從搜尋特定音樂類型轉為挑選符合當下情境的音樂。而台灣Spotify使用者最喜歡聽音樂的情境是通勤時刻（Commute）、專注時刻（Focus）和晚餐時段（Dinner）。由於這樣的趨勢，台灣使用者最常聽音樂的兩個時段，落在下午4點到5點和晚上9點到10點，剛剛好就是大家通勤和晚餐放鬆的時刻。
若以類型來看，最受台灣使用者喜愛的前三大音樂類型為流行（Pop）、電音／舞曲（EDM/Dance）和電子音樂（Electronica）。Sunita表示，流行類音樂排名第一並不稀奇，但是相較於其他亞洲國家，台灣使用者對於電音／舞曲類的愛好特別突出。
台灣是亞洲第一個Spotify與藝人合作行銷活動的市場
除了理解使用者，Spotify也將數據運用在藝人行銷宣傳上。Sunita表示，看好台灣在華語樂壇的影響力，Spotify挑選台灣做為亞洲第一個與藝人合作行銷活動的市場，第一波就是和伍佰及五月天合作。除了替藝人在Spotify內規劃專屬播放清單、採訪藝人和歌迷，行銷範圍還延伸到戶外廣告、看板宣傳和社群行銷。「我們不只是音樂人的夥伴，彼此之間還有很多合作。」她強調。
雖然Spotify年營收成長52%，但是虧損狀況依然嚴重。對此，Sunita說，為了在串流音樂市場保持領先，Spotify持續做了許多投資，例如去年底進入印尼和日本市場，並且併購了法國人工智慧公司Niland。她指出，人工智慧領域依然在發展初期，併購相關公司能夠幫助Spotify更了解個別用戶的聆聽喜好。
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本文授權自《數位時代》，作者：顏理謙
