從今年蘋果第二季度的電話財報會議上我們就已經得知，相比VR（虛擬實境），庫克顯然對AR（擴增實境）更上心。而在昨天做客ABC電視台的《早安美國》節目時，庫克又再次強調了自己對AR的重視與青睞。他認為，雖然這兩項技術都十分有趣，但VR更應該被視為一個壯大AR的「機遇」與「跳板」。他的話告訴我們，蘋果正在將更多籌碼押在AR上：
「到目前為止，我的個人觀點是發展AR比VR更重要。因為它讓我們在共處一室坐下來交談的同時也能看到某種虛擬事物或形象，它可能是我們正在談論的某件產品，也可能是某一個不在場的朋友。因此，你能從AR中挖掘出很多相當酷的點子和產品。我們會繼續致力於對該領域進行投資，蘋果對AR的前景很有信心。」
這已經不是庫克第一次展示出對於 VR /AR 的興趣了，從今年年初開始，庫克就曾在不同的場合裡進行多番暗示。此外，今年1月份英國《金融時報》也曾報導過，蘋果公司正在召集一支擁有數以百計員工的秘密團隊來大力開發與VR及AR技術相關的系列產品，這其中就包括一種頭戴式裝置設備。
當然，蘋果公司在該領域的整體佈局還應該追溯到8年前：2008年，蘋果提交了一項關於VR的專利申請「針對配備顯示屏便攜式電子設備的頭戴裝置」。但如今，公司對AR的重視程度已經明顯高於VR。
在《早安美國》的訪談過程中，庫克雖然沒有完全忽略VR，但他的話聽起來卻像已經把VR計劃從蘋果公司的優先發展事項中「踢」了出來：
「VR為用戶提供的沉浸式體驗雖然確實很酷，但從長遠來看，其商業效益與VR相比並不是那麼突出。隨著時間的推移，對它感興趣的用戶會越來越少，但在某一些領域，比如遊戲與教育行業，VR還是有很大的發展潛力。這也是我們非常感興趣的幾個方向。」
雖然庫克不看好VR的原因有些籠統，但他對VR的產品體驗描述像是在說明，VR的社交屬性並不令人滿意。
「當你的臉被整個屏幕包圍時，似乎在某種程度上就已經被貼上了[不合群]的標籤」。然而AR頭戴式設備卻可以讓用戶無論在遛彎還是與他人互動的過程中都可以享受它帶來的樂趣。」
總而言之，關於「蘋果的AR與VR項目何時能公開亮相」這個問題庫克不可能給出具體答案。但是我們都知道蘋果的做事風格：在沒有深入一個領域若干年的情況下是不會將「產品目錄」發給公眾閲覽的。
因此，儘管要等上一段時間，但庫克的話聽起來卻像是蘋果真的要拿出什麼了不起的作品來了。
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