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音樂與數位品牌跨界,台灣新勢力前進美國SXSW南方音樂節

editor 陳凱爾 2015-02-03
音樂與數位品牌跨界,台灣新勢力前進美國SXSW南方音樂節
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在美國德州奧斯丁舉辦的SXSW南方音樂節,堪稱全球最盛大的跨產業音樂會展,不同於一般音樂節,SXSW聚集了音樂、電影、消費性電子、投資等項目,組成全球最大文創展,國際最重要的影音品牌、消費電子品牌都跨業與流行音樂結合,共同展示品牌實力,光是2014年的活動,就吸引了來自82國將近2萬8千人參展,3天的活動也累積了來自全球超過5萬人的進場人數。

今年由文化部影音局贊助、大京藝術負責策展,將帶領3組台灣音樂團體進軍美國SXSW南方音樂節,透過音樂交流,進一步支持跨業品牌,不但可以協助將台灣音樂產業推向全球,也能夠引介國際藝人與台灣品牌合作。

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圖說:台灣音樂前進SXSW南方音樂節記者會,參展藝人與文化部影音局局長張崇仁以及臺北101發言人劉家豪合影。大京藝術提供。

發佈記者會選在臺北101,也是這個活動首次與臺北101協辦合作,透過在這個全球流行、時尚品牌的指標地點發佈,是為了傳達音樂之外的跨業品牌合作精神,同時臺北101的高樓印象,也呼應了「台灣一直是華語音樂的最高殿堂」這個意象,臺北101希望能夠成為台灣之光的文創平台,將台灣與台北帶到全世界。

「SXSW南方音樂節」有著嚴格的參演規定,堅持透過歐美評審甄選,才能成為音樂節官方邀約的藝人。這次文化部影音局推派的三組藝人,包括弱勢關懷饒舌歌手大支、電子搖滾團OVDS、以及用東方樂器表現西方音樂的樂團太妃堂,正是通過了這樣的甄選考驗,進軍參演證明臺灣的音樂實力,同時出席記者會的還包含了以個人名義參展設攤的音樂平台StreetVoice,以及通過甄選受邀演出的回聲及記號士二組樂團。

文化部影音局表示,臺灣早就具備品牌行銷最大競爭力,卻少有跨業合作的嘗試。而SXSW就是一個由音樂表演為核心,文創投資人齊聚的獨特音樂展。而臺灣有完整的手機、電腦、電子消費商品產業鏈,極具品牌優勢資源。

大京藝術創意總監嚴子貿指出,SXSW除了是一個音樂節,其實也是一個投資展,SXSW舉辦地美國德州奧斯丁被美國媒體稱為矽丘,是相較於矽谷的美稱,主因是這個展以音樂為核心,延伸包含幾個主要展館:消費電子、電玩,電影首映會與電影展、今年更擴增時尚創新品牌項目展,最重要的,還有投資項目的公開說明會。舉凡國際大廠,全部卯足全力進駐,發揮特色裝置主題館,包括台灣Asus,Acer,HTC、以及韓國,日本所有消費電子大廠都全部參與,例如Apple結合iTunes與大牌藝人音樂會進行軟硬體演出吸引全球觀眾與媒體關注;Samsung也將Lady Gaga與韓國歌手結合,不但推廣品牌,也墊高了韓國流行音樂的世界高度。

「流行音樂是一個可以聚眾的媒介。」嚴子貿說,而音樂產業的背後能夠帶動的商機無限,希望透過台灣率團參與SXSW南方音樂節,能夠喚起台灣品牌對跨產業議題的重視。

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