追趕亞馬遜、阿里巴巴，樂天斥資千億收購美國購物現金回饋網Ebates

根據日本經濟新聞報導，日本電商龍頭樂天將收購美國購物現金回饋網Ebates，金額超過1千億日圓（相當於300億台幣），目前已進入最後協商階段。本次收購金額預估會在下周公開，樂天將取得Ebates過半股份。Ebates與多家重要電子商務網站合作，消費者在網路上選購商品後，將能獲得現金回饋。透過收購Ebates，樂天追趕亞馬遜、阿里巴巴的海外市場開拓之路也將正式展開。

(圖說：日媒報導樂天將收購美國購物現金回饋網Ebates。圖片來源：Ebates。)

Ebates成立於1998年，目前和美國亞馬遜、eBay等超過1,700家電子商務業者合作。除了美國、加拿大之外，中國、南韓等國家也可使用Ebates的服務。消費者先成為Ebates的免費會員，再經由Ebates到各家網路商城購買商品，就可以獲得現金回饋或優惠券。Ebates雖未公開會員數量，但根據報導，2012年透過Ebates進行的交易額超過16億美元，回饋給消費者的金額則超過2.5億美元。

2008年開始，樂天積極搶攻全球市場，並將服務推進台灣、美歐及亞洲其他國家。雖然樂天在日本成績優異，每年銷售總額高達日幣1.7兆元（約台幣5,000億元），但相較之下，海外市場的表現則沒有那麼出色，每年銷售總額大約為日幣1,000億元（約台幣300億元）。因此，如果想要擴張全球版圖，提高品牌知名度及增加消費者接觸網站的機會等，對樂天來說都是相當重要的戰略。

從去年起，樂天陸續收購全球視訊平台Viki、通訊軟體Viber，今年8月還收購了美國電商數據分析應用Slice。Slice的技術能分析亞馬遜、Nordstrom等電子商務業者寄給消費者的收據，彙整出購買明細，進一步提供消費者出貨狀況及商品價格變動等資訊。