創意年報怎麼做？看看眼鏡商 Warby Parker 的「吸睛」示範

去年4月，從線上商店進軍實體通路的時尚眼鏡零售商Warby Parker從2011年開始就會每年刊出具有創意的年報(2011年/2012年)。相較於傳統、呆板的形式，Warby Parker的年報顯得格外與眾不同。而在剛剛出爐的2013年報中，Warby Parker使用了活潑的互動手法，不僅讓這份出自眼鏡商的年報特別「吸睛」，同時也巧妙傳遞出品牌精神。

這份年報並非只是將過去一年整理為報告，而是以月曆形式，清楚記錄下Warby Parker在過去的365天裡，每一天發生了哪些值得留意的活動或里程碑，讓讀者可以自由點閱。此外，也透過一些巧思展現品牌特殊文化，例如在月曆上標示出Warby Parker的「週一無會議日」。

製作這份創意年報的靈感從何而來？Warby Parker共同創辦人Neil Blumenthal說，這個點子是來自公司的一位年輕設計師。這位設計師將自己過去一年的生活作成一份資訊圖表，讓其他人非常驚艷，因此決定運用在公司的年報中。Neil Blumenthal認為，這個方式和Warby Parker強調公開、透明的理念很契合，而且「和顧客分享越多資訊，就越能締結更深厚的關係。」

資料來源：Adage