蘋果股價表現不佳，財務收入十年來首見負成長

根據知名財經雜誌《Fortune》引述全球市調資料分析機構Thomson Financial的資料，顯示蘋果公司今年第二季的EPS，將可能從去年的12.3美元滑落到10.18美元的水準。而即使是向來看好蘋果表現的分析師，這回也預期該公司將迎來十年首見的負成長。

對蘋果公司和投資者而言，這無疑是一記警鐘。但弔詭的是根據分析師們的預期，其實蘋果今年第二季的營收表現並不差，甚至上看410至430億美元，但為何這個好成績沒有反映在股價表現上？一般認為，這可能和毛利率有關。

一般而言，毛利率是財務單位用來衡量企業將營收轉化為獲利的效率指標，而去年第二季蘋果的毛利率來到47.37%，反觀今年卻只能達到37.5%至38.5%的水準，也自然會讓每股利潤跟著下滑。

所幸對投資人而言，這也算是利空出盡的消息。蘋果未來的表現仍值得期待，但也考驗著以庫克（Tim Cook）為首的經營班底，要如何徹底走出賈伯斯的光環，另闢新局。