【編輯推薦】Microhoo來了！ 雅虎、微軟攜手搶攻搜尋與網路廣告市場

（www.bnext.com.tw 編輯部撰文=陳怡如）幾經波折，雅虎與微軟的結盟計畫終於塵埃落定，雙方決定在網路搜尋和線上廣告攜手合作，微軟專注搜尋技術研發，雅虎則負責銷售搜尋廣告，期望結合雙方優勢，力抗Google。不過雙方的合作協議也引發托拉斯疑慮，預料將受到美國司法部嚴加調查，雅虎與微軟是否能如己願結盟成功，還有待觀察。

根據協議，雙方合約為期十年，微軟將取得雅虎的核心搜尋技術，微軟的搜尋引擎Bing也將成為雅虎的搜尋平台，雅虎則負責銷售搜尋廣告。雙方分享來自雅虎網站流量的營收，微軟將在前五年支付88%來自雅虎的搜尋廣告營收，作為獲得流量的成本。

雅虎預估此次合作將為每年營收貢獻五億美元，並減少二億美元的支出。如此看來，實力雄厚的微軟將承擔大部分搜尋成本，並專注內部搜尋技術的研發，雅虎則對外負責建構用戶群和吸引廣告商。

去年微軟本想以475億美元購併雅虎，雖然最終談判破局，但現在微軟無須花費龐大現金，就可以增加在搜尋市場的占有率，對於近來大力發展Bing的微軟來說，無疑是一大助力。但對雅虎而言，結盟後等同放棄了搜尋業務，雅虎股價也在消息公布後大跌12.08%，可算是投資者對雅虎投了不信任票，但雅虎卻可節省數億美元的研發成本，還有多餘時間研究如何改進其他業務。

 
儘管雙方希望以結盟的方式，拉近與Google的差距，但根據研究公司comScore的數據指出，雅虎與微軟的市占率合計只占美國搜尋市場的28%，不及Google 65%的一半。不過通過結盟，也將為廣告商提供在搜尋市場中排名第二的廣告平台，廣告商將有更多使用者可以投放廣告，並因此獲得更高的點擊率，換言之，規模大小對於搜尋市場的廣告商而言非常重要。

雖然結盟後的「Microhoo」，雙方在心中各自打好如意算盤，但或許挑戰才正要開始，不僅要面對美國司法部的嚴加調查，更考驗著雙方在相關業務上的整併能力。看來往後雅虎、微軟與Google三大巨頭的競爭戲碼，也更加精彩可期。