PayPal將讓行動付款與地方優惠攜手共創商機

近來PayPal積極發展能與Google行動錢包（Google Wallet）、Isis和Square等競爭的店內付款系統，除了想打造一個龐大的銷售點交易網絡，還希望能吸引消費者踏入店裡購物。

去年被PayPal收購的WHERE執行長Walt Doyle表示，行動付款不但將成為主要戰場，也是把消費者從街上吸引到店內購物的重要拉力。WHERE能利用包括地區、搜尋資訊及購買紀錄等消費者資料鎖定目標客群。PayPal將借助WHERE的地方廣告網絡，讓零售業者能找出鄰近的PayPal用戶，再運用優惠活動吸引消費者到店內消費，且屆時消費者將可在這些店內使用PayPal新推出的付款系統。

PayPal將WHERE的技術作此用途其實不令人意外，Google行動錢包也結合了Google團購服務Google Offers；PayPal此舉更加顯明這種結合優惠服務的模式將成為行動付款業者的主要籌碼。然而這個模式卻將遇到一個現實的問題：WHERE無法保證消費者屆時一定會使用PayPal的系統付款。用戶可能收到業者的折扣廣告或優惠券而到店內購物，卻在消費時使用現金或信用卡付帳。

Doyle表示待新的付款系統推出時，PayPal將會著眼於此問題；然而這是整體行動付款業者都會面臨的難題，各業者必須讓消費者和商家享有比刷卡付費更多的好處，以增加買賣雙方使用行動付款系統的誘因。

來源：GigaOM