【編輯推薦】Kindle 2降價衝銷售 出版商憂心被亞馬遜砍價

（www.bnext.com.tw 編輯部撰文=羅之盈）電子書話題持續加溫，亞馬遜Amazon宣布將旗下電子書閱讀器Kindle 2的售價調降60美元，由359美元降至299美元，降幅達到16.7％，是Kindle售價首次低於300美元關卡。

降價動作從市場面來看，顯然是衝著銷售量而來，《MarketWatch》引述花旗分析師Mark Mahaney一份報告指出：「我們一直認為，率先降價會引起更多顧客採用Kindle，就像其他主流電子產品如iPod降價的原理一樣。」

但從更微妙的電子書產業鏈來說，亞馬遜似乎在電子書通路模式上，已經越來越吃得開。過去亞馬遜以大量補貼書籍價格的做法，來取得與書商合作，可說是用高價右手買入電子書，而它的左手賣出時，則是以調高硬體設備售價來平衡買入成本。

根據Sanford C. Bernstein & Co.資料，傳統上出版商每本電子書可以賺取2.15美元，相對於印刷書每本小賺26美分。雖然美國出版商認為電子書是未來趨勢，利潤又高上許多，但對於市場是由Kindle主導，感到非常不安，這使得出版商極易受制於亞馬遜的討價還價。紐約美國作家協會（Authors Guild）的艾肯（Paul Aiken）表示，出版商擔心亞馬遜將會要求他們壓低價格，這樣才能從電子書市場獲取更多利潤。

就消費者而言，用閱讀器看書似乎是合理又簡單不過的事，但因為其後影響到廣大又悠久的書籍市場結構，讓此景象無法順利成真，亞馬遜提供的電子書方案，似乎已有成功的潛力，但其通路獨大的隱憂也確實令人心驚。