挑戰蘋果的代價，Amazon市值縮水200億美元
Amazon以Kindle Fire低價平板電腦向蘋果挑戰，導致本季利潤較預期少了42%，下季可能面臨2億美元的營運虧損，股價應聲大跌，市值瞬間蒸發了200億美元。
週二美國紐約證券交易所收盤時，Amazon股價下跌4.4%。接著在盤後交易再跌19%，每股跌至184.59美元；Amazon股價在這個月最高還達到246.71美元，股價波動幅度大，也代表著Amazon現在面臨極大的壓力。Amazon執行長貝佐斯（Jeff Bezos）是最大股東，光是周二這一天就跌掉了46.7億美元。
Amazon平板電腦打著低價招牌，市場研究機構IHS認為，每台199美元代表著Amazon每賣出一台Kindle Fire就將虧損10美元。投資公司Robert W. Baird & Co分析師Colin Sebastian表示，要和蘋果競爭並不是一件簡單的事，需要付出相當的成本，不過Amazon必須要面對從傳統媒體業務轉向數位化的過程。
Amazon今年為了因應成長而做了許多投資，財務長Tom Szkutak表示，今年新增加17個出貨中心，這些投資費用也都拉低了利潤率，另外包括投入網路服務的基礎建設，都是為了增加競爭力，才能支持企業的快速成長。
投資商BGC Partners LP分析師Colin Gillis表示，從某些指標觀察，Amazon市場估值高於蘋果是相當不合理的（根據彭博社的數據，目前Amazon本益比為119.5，蘋果只有14.4），他給了Amazon股票「出售」評級。Colin Gillis另外表示，Amazon逐漸增加的送貨成本也在拉低利潤，目前年費79元的Prime用戶可以享有2天送貨免費服務，財報中顯示第三季收取的送貨費用為3.6億美元，但送貨成本卻高達9.18億美元。
美國鹽湖城投資公司Wasatch Advisors分析師Josh Stewart表示，Amazon之所以有過高的市場估值，反映出投資者對Amazon充滿信心，特別是一直以來Amazon注重的是投資長期項目，並不是那麼重視當季收益。Josh Stewart認為Amazon體認到提前擴大規模的重要性，因此做了這些投資。
投資銀行Needham & Co分析師Kerry Rice則表示，Amazon定位低價產品的目的是要推動銷售量，他認為Amazon並不在乎營運利潤率只有1%或2%。
