進軍大中華區市場，Angry Birds週邊商品專賣店明年現身

以後想買《Angry Birds》的週邊商品，不用再到國外官網訂購，在台灣就可以立即滿足你的購物慾望！《Angry Birds》的開發商Rovio正式宣布與香港山成集團（PPW）簽約，由PPW擔任大中華區的品牌授權獨家代理，PPW再與台灣三貝德公司合作，攜手負責台灣授權業務，預計明年上半年在兩岸同步開設專賣店。

《Angry Birds》從2009年現身以來，目前全球累積下載量已超過3.5億次，玩家每天花3億分鐘在這些可愛小鳥身上。Rovio希望運用多元化的品牌操作，解決手機遊戲生命週期較短的問題，先前與電影《里約大冒險》合作即是一例，服裝、文具、絨毛玩具等各式週邊商品，也是Rovio瞄準的方向，就連樂高也推出相關積木。目前光是授權業務就已占總營收四成，未來還有食譜、動畫長片等產品將問世。

此次攜手合作的PPW和三貝德，在授權領域都有相當久的資歷。PPW在全球擁有20多個分支，曾為2008年北京奧運全球海外市場的總授權商、2002年FIFA世界盃獨家授權代理。三貝德則為日本三麗鷗成立的台灣子公司，負責三麗鷗以外的品牌授權業務，三麗鷗旗下產品以凱蒂貓最為出名，三貝德則代理湯瑪士小火車、芝麻街、卡通頻道等。

PPW總裁Ivan Chen表示，今年七月Rovio選擇在中國最大的遊戲展China Joy舉辦新聞發布會，正式進軍中國市場，並有意在上海設立海外辦事處。為了讓遊戲更貼近中國玩家，以往《Angry Birds》最為人樂道的節慶特別版本，Rovio也在9月1日推出中秋節版，並在淘寶商城上獨家販賣小鳥造型的月餅，消費者反應熱烈，十多天就銷售一空，榮登今年網站上暢銷月餅排行榜前三名。

同樣手法也移植過去香港，與知名連鎖店美心西餅合作，獨家販售月餅，同樣也是十天就賣完。當時Rovio特別在遊戲中置入美心小鳥月餅的廣告，第一天點擊率就超過6000次。除了月餅外，Rovio也與中國購物網站樂淘網合作銷售鳥鞋，七天賣完。

此次Rovio跨足大中華市場，台灣也是重點國家，看準台灣文創與設計產業的發展，將能開發出更多獨特商品。三貝德總經理如意宗司表示，台灣授權業務將由PPW審核，三貝德執行，目前共有500多種品項，以日常生活用品為主，如玩具、衣服、文具（絨毛玩具除外，已授權外國國家）。

至於商品在台灣的推展方式，初期會先選擇在便利商店銷售週邊商品，或是與電腦硬體公司合作，推出印有《Angry Birds》圖像的電腦外殼，也可能是將遊戲綑綁電腦一同上市，方式未定。雙方也預計明年上半年同步在兩岸開設專賣店，店數未定，但已確定會在台北、高雄的百貨公司內開設旗艦店。

除了在專賣店內販售自製商品外，也會授權其他業者使用《Angry Birds》的品牌圖像，如腳踏車、汽車等，並開發台灣獨家商品，像是麻將、金飾等，如意宗司預估兩年內《Angry Birds》在台灣的授權市場可達新台幣12億元的規模。