大容量、冰涼感，7-ELEVEN自有品牌「猛暑對策」

當北台灣剛剛度過均溫16度、41年來最冷的三月天，一個多月後的現在，溫度已經堂堂驟升到35度，嚴寒與猛暑可能是未來生活的主要型態，看天吃飯的零售業也需要因應型態上的改變。超商通路7-ELEVEN從自有品牌商品做氣候變遷的因應，昨（5/21）推出商品的對策主打大容量、冰涼感商品，期望從「猛暑」打出銷售額。

7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌表示，只要寒流來前、溫差高達5℃、溫度驟降10℃，禦寒商品銷售馬上跳升，如暖暖包只要低於15℃銷量即成長5倍，熱罐商品銷售也創3年來新高，「我們現在是經營『溫度』，不是春夏秋冬」。

7-ELEVEN根據門市銷售資料及外在趨勢分析，將消費行為與台灣溫度比對關係，可區分成三種溫層；24℃~27℃、27℃~30℃及超過30℃以上，而7-ELEVEN先以自有品牌為首發，鎖定在日用品、冰品、飲料、水、啤酒…等，將著力於大容量飲料、提高水冰/冰品占比到50%、冰涼感成分用品、強化防曬對應四大面向，推出500ml啤酒、水感纖維內衣、氣泡冰噴霧、涼防曬乳…等。

圖說：7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌（左）與自有品牌代言人高以翔，穿的是首波主打的涼感內衣。

目前7-SELECT收益占統一超商年營收5%，2011年期望能增加占比，但未透露目標數字，7-ELEVEN自2007年開始推廣自有品牌，2009年6月以7-SELECT做為自有品牌名稱，從最早的平價定位，逐步加入兼顧品質、不打絕對平價的概念，從占比逐年升高來看，產品開發上則是越來越對市場口味。

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