動視暴雪CEO~遊戲市場正在快速移轉，超過50%營收來自數位市場

全球最大的遊戲公司動視暴雪（Activision Blizzard）最新發表第一季財報，營收達14.5億美元、成長11%，淨利達5.03億美元、成長32%，皆超過市場預期表現，動視暴雪也上修了今年預期的業績。

動視暴雪執行長Robert Kotick在分析師電話會議上表示，今年第一季營收當中，50%是來自數位市場，遊戲市場正在轉移，數位市場已經快速取代傳統遊戲模式，因此動視暴雪正在積極拓展數位內容，建立和玩家之間的關係，目前仍在嘗試產品「數位化」定位。

就像是美商藝電（EA）執行長John Riccitiello上週發表的觀點，EA也正在面對相同的問題，要在遊戲中全面融入數位元素，將傳統「Packaged-goods」模式轉為「Games-as-a-service」模式。EA企業溝通總監Tiffany Steckler接受CNN採訪時表示，若是不在乎數位遊戲市場，就像是在音樂銷售中，忽略iTunes一樣。

動視發行公司執行長Eric Hirshberg表示，數位市場的快速成長會帶動遊戲產業大部分的獲益來源，預測未來一年內美國和歐洲市場將會翻倍成長。

出自CNET

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