折價券PK~數位效果優於傳統印製，但投入成本相對較高

根據市場調查公司Knowledge Networks的最新研究指出，提供可讓消費者自行在家列印的數位折價券，往往能吸引更多的首次消費者，但是數位折價券卻不比一般印製的傳統折價券划算。

這項調查是分析2008年到2010年之間，2,300萬名會員卡購物者數據，46%的數位折價券使用者，之前並沒有購買過該產品，而傳統折價券只有34%。數位折價券也帶來更大的購買動力，（也就是說如果沒有折價券，本來不會購買該商品的消費者），數位折價券可帶來77%的消費者，傳統折價券則是68%。

不過，研究也同時發現，數位折價券的投資報酬率比傳統折價券低18%，原因可能是傳統折價券發行成本較低；至於誰最愛使用折價券呢？研究顯示，戰後嬰兒潮的一代和人口較多的家庭，都是最愛使用折價券的用戶。

出自Mashable