eMarketer~2015年中國將有4.8億人使用社群網站

儘管Facebook與Twitter等指標性社群網站無法進入中國市場，社交網站在中國市場受到歡迎的程度仍是廣告業者不可忽視的重點。根據行銷研究機構eMarketer的最新調查，到這個月底為止，至少將有2.65億的中國網友使用社群網站，而在2015年，使用社群網站的人口更預計暴增至4.88億人。

eMarketer分析師Mike Froggatt指出，隨著中國的網路市場日趨飽和，中國網友的網路活動模式將會與西方網友越來越像，但仍同時保有一定的中國特色，尤其在線上娛樂、團購與社群網站等網路活動更可發現中國的創新特色。其中，中國網友對社群網站尤其展現高度興趣：到這個月底為止，至少將有2.65億的中國網友使用社群網站，較去年成長28%，而到了2015年時，更預測暴增至4.88億人。

Froggatt提醒，儘管中國的社群網站用戶龐大，但網站分眾化趨勢卻十分明顯，對廣告業者而言，選擇正確的管道與方式將是行銷活動的成敗關鍵。他引用市場研究機構OgilvyOne Worldwide的調查結果，指出在社群網站上將品牌加入好友（87%）、分享品牌連結（87%）與玩社交遊戲（84%）是社群網站上最受中國網友歡迎的活動。他認為，中國網友熱衷於使用社群網站來追隨特定品牌，若品牌業者能善用社群媒體並適時參與（或甚至引導）對話，就能充分了解消費者心中的想法，掌握市場先機。

出自eMarketer