中國視頻網站2011年三大趨勢~平台、競爭、內容

今年可以說是中國視頻網站最風光的一年，像是優酷網在美國成功上市，易觀國際預測 2011年，應用特性將會漸漸超越媒體特性，加速整個網路視頻的發展，2011年中國網路視頻將具備下列三項趨勢：

1.****平台：手機視頻跑馬圈地大戰開始

隨著行動網路用戶、智慧型手機用戶規模的快速增加，以及3G普及率提高， 2010年手機視頻業務的普及度達10.2%。目前網路視頻競爭格局漸趨穩定，手機視頻則是處於快速發展階段，2011年將成為手機視頻廠商跑馬圈地大戰之年，重點將在與終端廠商、手機解決方案廠商的合作，或各類主流手機應用廠商的推廣。

2.****競爭：產業集中度提升，二三線廠商差異化挑戰突破

對營運成本高的網路視頻產業來說，有著充裕資金支援代表能夠更進一步進行版權購買、技術提升和推廣力度，目前視頻網站開始陸續上市，其在網路廣告方面的競爭力將會相對提升，對二三線的視頻網站來說，特別是沒有優勢資源倚靠的民營獨立視頻網站，2011年將需考慮該如何差異化，或是重新定位。

3.****內容：自製大戰愈演愈烈，不排除向上游併購的可能

自製內容不但倍受廣告主青睞，也可以突顯網站差異化，因此2011年將會有更多視頻網站投身自製大戰。對於已形成自有品牌的視頻網站來說，上市之後擁有充足資金，極有可能向上游併購小型影視製作公司。視頻網站將成為重要影視綜藝的發行管道，與大型傳媒集團的深度合作將會愈來愈多。

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