美擬推網路隱私安全機制，將對網路商業型態造成衝擊

根據個人網路瀏覽習慣所推出的客製化廣告是時下最愛的廣告形態之一，不過，未來網路公司想要取得網友個資恐怕將不再容易。美國聯邦貿易委員會（FTC）提出「不可追蹤」（Do Not Track）安全機制，如果業者要將收集到的網友個資挪作商業用途，必須先經過網友同意，網友將有權拒絕成為廣告公司的數據來源。由於網路業者長期使用網友個資做為廣告依據，預計此項措施將對網路商業型態造成重大衝擊。

FTC表示，現在的技術讓網路業者能任意蒐集、儲存並應用大量網友個資，而現行的企業自律措施沒有跟上技術發展的腳步，顯然不足以保障網友個人隱私安全。FTC主席Jon Leibowitz認為，業界現有的措施僅能阻擋網路服務業者依據瀏覽資訊來提供相關廣告，卻無法禁止業者主動蒐集瀏覽資訊。

「不可追蹤」機制將在使用者的網路瀏覽器中架設cookie，讓使用者能用簡單動作，告知網路服務業者自己是否願意提供瀏覽資訊，阻止個資被網路業者任意收集。同時，此項機制將能區別網路業者收集資訊的用途，例如商業廣告、流量分析或是電子帳戶登入認證。

不過，網路服務業者對此案提出疑問，他們認為如果「不可追蹤」機制把限制個資蒐集的範圍擴大到商業廣告之外的領域，將會帶來問題。舉例來說，網路服務業者長久以來依賴個人瀏覽資訊來做登入電子郵件的認證措施、或是Google Analytics的流量分析。

由於FTC無權要求業者執行法案，此項提案預計於周四送交美國國會的商業、貿易與消費者保護委員會進行討論，

出自AdvertisingAge

出自UPI.com