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再傳Google併購Groupon金額破紀錄上修至50~60億美金

Bnext 陳品先編譯 2010-12-01
再傳Google併購Groupon金額破紀錄上修至50~60億美金
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昨天才剛傳出搜尋龍頭將以25億美金的價格,買下團購網站Groupon,現在又傳出併購金額已飆高至50~60億美金,且在這星期就會完成交易。如果這樁買賣真的成交,將創下Google有史以來最大併購案的紀錄,遠超過之前買下DoubleClick(31億美金)及YouTube(16.5億美金)。

據說今年稍早的時候,Yahoo曾有想要買下Groupon的意願,但不幸失敗,接著Google便出價30~40億美金,但也被回絕,這家搜尋龍頭因此才又提高了價碼。付這麼一大筆錢的風險自然不小,畢竟這場交易若真以60億美金的價格成交,便代表今年4月市值超過10億美金的Groupon,其價值以每月6億2500萬美金,或者說是每天2080萬美金的驚人速度成長,而任何以這樣速率成長的公司,都可能突然面臨泡沫化的危機,再加上Groupon所在的電子商務領域,一向不是Google所擅長的,因此花了大筆銀兩跨出核心搜尋引擎業務,所必需要承擔的風險自然是相當大的。

那麼Google究竟為何願意捧著大筆鈔票來買下Groupon呢?首先,Groupon在快速成長的網路團購領域,是個無庸置疑的市場領導者,而Google似乎便是願意不計一切代價,來買到此領導地位;再加上當地商務也是Google現在重點經營的業務之一,不但在主要搜尋結果頁面的顯著位置,為當地搜尋加上了Google Places,原任搜尋業務副總裁的Marissa Mayer,現在也轉負責當地服務,而她本身便是Groupon的頭號粉絲;此外Groupon本身的依績效付費商業模式,便和Google的搜尋廣告付費模式相仿(都是客人要上門或點擊廣告了,商家或廣告主才付費),這些都是Google願意嘗試的原因。

不過除此之外,Google看中的不是Groupon的技術,而是其無與倫比的分佈能力,因為截至目前為止,還找不出另外一家公司,能像Groupon一樣引起當地企業注意,並把這樣的注意力轉變成穩定持續現金流的,而這些散佈在數以百計大城市的當地餐廳、spa會館、和當地公司等,便是Google最佳的當地廣告主,這也是競爭對手Foursquare、Facebook、和Yelp等亟欲瞄準的重點市場,但卻無法像Groupon一樣找到神奇獲利公式。

如果一切照Google的計畫進行,它在買下Groupon之後,將可開始把Groupon交易以標籤的形式,出現在當地搜尋或Google Maps中,若能將其加到它的Places頁面中,也會變得對當地企業更有吸引力,到時候便可坐享當地廣告收益,不過由於成本是50~60億美金,Google在這筆交易上,可是連一點出錯的餘地都沒有了。

出自TechCrunch  
出自Mashable  

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