艾瑞諮詢~中國網頁遊戲市場潛力大，獲利模式以內置廣告為主

中國網頁遊戲發展快速，市場規模預估也相當樂觀，因此大家也開始討論網頁遊戲的獲利模式，雖然置入廣告幾年前就已興起，但發展並不順利，由於廣告成本高，加上收益不穩定，因此普遍受到質疑。如今，網頁遊戲要守住持續成長的態勢，廠商勢必要找出獲利模式，遊戲內置廣告還是主要發展方向，但只有解決用戶體驗與廣告置入的微妙平衡關係，此模式才有發展的可能。

根據艾瑞諮詢調查，玩家對遊戲內置廣告的接受度逐年上升，與去年相比，今年表示無法接受遊戲內任何形式的廣告已有顯著下降，同時可接受遊戲中廣告的玩家數也提升。艾瑞網認為，廣告置入網頁遊戲可能太早，不過認可度已有提升。

多數玩家認為，遊戲內置廣告的前提是不影響遊戲體驗，再來可接受遊戲內置廣告的前提是，免費遊戲和降低遊戲部分費用，可見網頁遊戲玩家是不排斥遊戲內置廣告，但希望在用戶體驗和收費上，不要對遊戲產生太大的影響。

艾瑞諮詢建議，網頁遊戲廠商可在遊戲中穿插廣告主的品牌故事，中小型企業不要操之過急，還需要再等一段時間，一線的網頁遊戲企業則可進行試探嘗試，由於網頁遊戲開發成本較低，因此提高部分成本與廣告主合作試水溫，應不影響正常運作。

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