拓墣~Apple iPad今年銷量上看1千萬台，正面迎擊Amazon
Apple平板電腦27日揭曉謎底，除了以「iPad」取代各界臆測的「iSlate」為新產品命名帶來首波驚奇外，大體上外型仍維持Apple強調輕、薄、觸控等功能的設計DNA，操控介面和商業服務模式也和iPhone類似，不免讓人產生「iPad」只是放大版iPhone的錯覺。拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，從成立iBook電子書商店、搭載WiFi+3G卻無需綁約，到為文書處理設計的iWork套件軟體可發現，Apple為iPad、iPhone和Macbook作出區隔，甚至擴展客源的企圖心仍十分明顯。
如同針對iPod推出的iTunes商店，針對iPhone推出App商店，iPad則推出iBooks商店，Apple積極複製iPod與iPhone成功模式的企圖心十分強烈。不過，搶奪電子書商機，必須掌握與出版商合作的電子書內容，所以Apple已與Penguin、Macmillon、Simon & Shuster、Hachette Book Group與HarperCollins Publishers五家大型書商達成協議，透過其平台進行銷售電子書。
拓墣認為目前由Amazon所主導的電子書市場，在iPad加入後將更具挑戰性。畢竟，iPad在多媒體、上網、彩色、觸控介面設計都優於Kindle，iPad採行ePub開放格式也有助於吸引更多出版社加入。Amazon與出版商之間多了Apple介入，將不再具備壓倒性的電子書定價主導權，iBook商店也會讓Kindle商店必須進行更多策略性改變，才能保持其市場定位與優勢。
定價策略部分，iPad則根據儲存媒體容量不同而有所調整。最令人驚訝的WiFi版本的16GB iPad只要499美元、32GB iPad只要599美元、64GB iPad只要699美元，完全低於700美元的Magic Perfer Price。即使是WiFi+3G版本的16GB iPad也只要629美元、32GB為729美元、64GB為829美元，也低於900美元。
拓墣根據Apple iPad由499美元起跳的優質低價策略，將iPad產品2010年銷量預估，從原本4百萬台上調至7百萬台。不過，目前Apple僅針對國際市場推出WiFi版本的iPad，因此拓墣認為Apple何時與歐洲甚至亞洲國家的電信業者敲定推出WiFi+3G版本，將是影響iPad能否更上層樓的關鍵。若WiFi+3G版本能在2010年中之前也在歐洲、亞洲上市，則銷售突破1千萬台的機會可望大增。
