【網路大事件】7-ELEVEN降價衝銷量 量販、超市、購物網站全殺

（www.bnext.com.tw 編輯部撰文=羅之盈）超商通路龍頭7-ELEVEN昨天（20日）宣布日用品大降價，期望衝出銷量挹注整體營收。超商在定價策略上一向以「便利性價格」為主，消費者得花費比大賣場要多的現金換得「便利」，但這樣的情況將有所改變，7-ELEVEN一口氣調整通路上80種商品價格，將正面與量販、超市、購物網站對打。

統一超商營運長謝健南指出，消費者在回饋會議（Focus Group）上表示，超商日用品價格高得無法接受！因此開啟降價概念，再加上高油價時代，前往大賣場購物已不敷成本，因此密集度高的7-ELEVEN將可提供消費者更好的服務。

7-ELEVEN本次降價主要來自3個部分：

（1）「民生日用品」首波43項商品降價，平均降幅15%，包括衛生紙、牙膏……等。

（2）7-ELEVEN自有品牌「7-SELECT」37項商品，訴求增量10****%****~30%或減價10****%****~30%。

（3）「量販預購便」則以整箱或多包裝的方式讓消費者在門市填單預購，今天訂、後天到，門市甚至可送貨到家。

值得注意的是，本次主打的日用品，正是去年PChomeOnline 24小時到貨的主力商品，其後雅虎奇摩購物中心也強推此類商品，而7-ELEVEN此波不只在「即時」貨架上可以買到的商品上做優惠，甚至一路拓展到沒有陳列、需要預購的虛擬貨架上。

關於與購物網站的對打，謝健南說：「我們的門市密集，走幾步就能買到，在時間上還是有優勢！若是預購商品的話，購物網站送貨到家，若是家裡沒人收貨也很麻煩，我們的門市能代收也能送貨到府，這也是優勢！」