雅虎奇摩大戰eBay，拍賣真的這麼好賺嗎？

全球最大的拍賣網站eBay，在全世界都和最大的入口網站Yahoo槓上了，原因沒有別的，因為誰都想在毛利高達80％的拍賣市場分一杯羹。

**eBay台灣為什麼要緊張？

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eBay和Yahoo的戰爭，已經在許多國家分出勝負，澳洲的贏家是eBay，Yahoo在日本橫掃千軍，從國外的經驗來看，拍賣市場只容得下一家獨大。
鏡頭拉回台灣，2003年4月ACNielsen的網路調查報告顯示，在過去3個月裡，有18.8％的網路使用者造訪過雅虎奇摩拍賣，但是到過eBay台灣的只有1.4％，以資策會調查的867萬上網人口換算，雅虎奇摩拍賣有163萬使用者，eBay台灣則是12萬，算算差了不止10倍。
這對於eBay台灣來說，可是個不小的警訊，無論看商品數、使用率或交易量，雅虎奇摩都領先eBay台灣一段距離，對落後的eBay來說，砸下數千萬行銷活動或許不足以扭轉頹勢，但是可以換取一個比較好的戰略位置。
美國《商業週刊》曾撰文指出，2002年eBay之所以會落得退出日本線上拍賣市場，讓日本雅虎在今年第一季獨享8億台幣營利，主要原因是犯了一連串的錯誤：eBay晚了日本雅虎幾個月進入線上拍賣市場後，卻錯估市場情勢率先收費，在落後的情勢下行銷動作又不夠積極。

**贏了交易額還不能算贏

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而在台灣，雅虎奇摩從2001年10月正式經營線上拍賣，eBay台灣卻在2002年2月才藉由併購進入市場，經過一年多的「默默」耕耘，發現eBay這個國際品牌並沒有預期中響亮，為了不重蹈覆轍，eBay台灣終於決定在今年6月祭出電視、報紙、捷運外加公車廣告，eBay台灣公關經理成葆齡表示，這一波行銷活動讓eBay台灣每天的新增會員數翻了10番。
雖然eBay台灣不公布交易量，雅虎奇摩電子商務事業部總監洪小玲分析，線上商品數也是一個衡量指標，拍賣網站的商品愈豐富愈能凝聚人氣，吸引消費者來閒逛尋寶，洪小玲比較7月2日的雅虎奇摩和eBay台灣網站數據，雅虎奇摩的線上商品數（201萬）達到eBay台灣（17萬）的10倍以上，預估2003年的線上拍賣交易額會突破台幣100億。
幸運之神並非全然站在雅虎奇摩這一邊。目前拍賣市場仍未收費，商品數上揚意味著管理成本也同步增加，洪小玲坦言，雅虎奇摩負擔了伺服器、工程師、商品管理、客服、法務等設備和人力成本。雖然遙遙領先eBay台灣，但是雅虎奇摩不敢貿然收取交易手續費，深怕這把如意算盤打得不好，會把使用者奉送給eBay。在這場雙方僵持的耐力商戰中，消費者只管好好享受廣告創意和免費拍賣服務吧！