中國媒體市場的運作高手

11月3日，世界中文報業協會第36?年會在北京舉行，年會議題是《世界經濟一體化與中文報業的關係》。30多年來，世界中文報協第一次在中國舉辦年會，近年來中國的媒體業發展迅速，目前已經是繼電子資訊、製造業、?草業後，對國家納稅貢獻最大的業。

**《南方周末》報工作
大膽碰觸禁忌話題

**
在中國媒體業備受矚目的同時，了解內容編採、又有市場概念的媒體人才更成?各方議論焦點。在這個會議上，一個被提到最多的名字叫沈顥，他今年只有32歲。
1971年生於浙江嘉興的沈顥，1992年自北京大學中文系畢業，隨即進入廣州的南方報業集團。當時的廣州正是中國傳媒業最?活躍的地區，由於地處南方、遠離天子腳下，又因接近「改革開放的第一特區深圳」(很多事情可以「放膽做，允許看」)，加上有太多香港媒體產品在業內流通，造就了廣州獨樹一格的媒體自由風氣。
沈顥在《南方日報》屬下的《南方周末》工作，這份刊物當時被業界稱?一張「一條美女的大腿可以橫跨一個整版」的市井小報。而在年僅22歲的沈顥擔任新聞部主任以後，《南方周末》逐漸碰觸過去在中國被視為禁忌的各項社會議題，利用各種新聞報導，間接鼓吹在中國仍薄弱的市場經濟、政府監督、關懷弱勢與法治建設的觀念，讓這份刊物搖身變為全中國最火爆的社會焦點，每期議題都引發上千萬名中國讀者關注。

**時時惹爭議
政府大動肝火

**但沈顥也因此成為中共中央宣傳部(中國官方的新聞監管機構)的頭號點名人物。這位名義上應該是「黨報單位下屬子報的部門負責人」，黨性卻不怎麼堅強，所做報導甚至引發中共高層關注，自然風波不斷，處處讓中宣部大動肝火，三不五十就要整頓一番。這也讓《南方周末》的編採團隊，練就一身與官方鬥智鬥力的工夫，幾次成功打出叫好又叫座的「擦邊球」，熟悉中共內部不同單位的權力邏輯，以及對一些重要政經社會議題的檯面上規矩及檯面下底線 。
「那時侯，抽屜裏都是寫好的檢討，每次被批評就交出一份，」沈顥回憶當時的情形說。
但形式上，中國媒體還是共產黨的資產，官方命令仍具備無人可敵的權威地位。
沈顥被「調離」《南方周末》後，在南方報業其他子單位晃悠了一段時間，然後去負責一個被戲稱為《花鳥魚蟲報》的《城市畫報》。這次沈顥再度發揮他在市場定位上的精準功力，讓改版後的《城市畫報》風靡城市裏被稱?「小資」的年輕讀者群。一個媒體評論者這樣寫道：「在這個大生?型城市向現代服務生活型態轉變的時代裏，沈顥和他的快樂主義成?一個誘惑青年人的圈。」

**創辦《21世紀經濟報導》
帶動全民財經熱潮

**
在許多企業看準中國媒體龐大潛力的同時，沈顥還是離開了《城市畫報》，在2000年創辦新的財經刊物《21世紀經濟報導》。這份刊物的主要投資者是郭廣昌領導的上海復星集團，郭廣昌回憶自己的投資?定，「沈顥對市場的直覺非常好，在商業運作上，他是這方面的天才，」對沈顥的表現非常滿意。
《21世紀經濟報導》的創刊，正值中國積極尋求加入世界貿易組織（WTO）的關鍵時候，對於中國入世後可能面臨的衝擊和改變，瞬間引發了全民的財經熱潮，對中國經濟未來走向的關注，成?當時中國社會生活的焦點話題。半年時間內，《21世紀經濟報導》的發行量就超過20萬份，僅八個月就達損益兩平；在中國蓋洛普（Gallup）進行的市場調查中，《21世紀經濟報導》在發行量、影響力和閱讀率等幾項關鍵指標上都穩居第一位，成為名符其實的「中國第一財經報紙」。
《21世紀經濟報導》的成功，讓許多當初並不看好它的業界人士錯愕。不看好的原因有很多：它有一個冗長不宜說完整的刊名，錯別字幾乎隨處可見(技術不到位)；標題很有「爆炸性」，好像香港常見的八卦小報，但卻沒有香港媒體用詞那麼羶腥(模仿不到位)；內容長篇大論，每篇文章的篇幅都在3000字左右，而且還是24個對開整版，如果目標讀者是中國的經理人階層，他們怎?有空看的完 (定位不到位) ？但結果卻讓這行中資深的權威人士跌破眼鏡，也意味著中國媒體的新遊戲規則，已經再也不是舊世代媒體人能掌握和熟悉的了。

**投資《書城》文學雜誌
再次完成創業夢想

**
在輿論和業界面前，沈顥成了中國媒體業的傳奇，他的名字幾乎和「媒體市場運作高手」同義，但這卻不完全是沈顥的全部。幾乎就在《21世紀經濟報道》成功的同時，沈顥?定投資一本純文學的雜誌《書城》，至今三年仍沒有可能盈利的跡象；但這毫不影響他對這份刊物的完全投入，他不但要看每期的大樣，而且還親自操刀編輯一部份文章，「我們很高興能?來做這件事，因?優美是我們的生活方式，也是我們的生活目的，」他在《書城》的發刊詞中這樣自剖心情，傳統知識份子的堅持，在此表露無疑。
在中國媒體逐步擴大開放、華文報業出現「千年未有之變局」的時刻，沈顥有揮之不去的歷史使命感，和?烈的知識份子個性。置身報業又不願陷入意識形態之爭，不願依附黨派或資本邏輯，在今天的中國媒體業，是許多人無法捨棄卻又難以達成的夢想。「不是我們做的有多優秀，我們只比對手好那?一點點，」已經成為中國媒體界最火熱「金童」的同時，幾年來不斷「創業」的沈顥依然自謙低調。
能同時扮演知識份子和管理者兩種不同角色的新一代媒體人，正在中國角逐21世紀華文媒體界的桂冠。沈顥已經開創了新的媒體典範，許多人正在等著看，他和他的團隊，能否在未來10年，進一步開創新的媒體時代。