台灣的三星→世界的BenQ

來來來，我數到3，誰先舉手說BenQ讚，就能拿到明基的禮物，」在台北世貿舉辦的春電展上，明基攤位上的辣妹正努力的吆喝著。紫色攤位、蝴蝶標誌很難讓人不想到這就是主打自有品牌的明基，除了傳統資訊展可看到的電腦外，液晶電視、投影機、MP3、數位相機、光碟機……等產品一應俱全，相較廣達、仁寶幾家代工業者，明基希望藉由主打自有品牌，走出一條自己的路。

**只花3年，就擠進國際品牌TOP 10

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雖然明基早在1984年就已成立，但真正從宏碁的羽翼下獨立，卻是2001年的事，相較其它的幾家業者，雖然獨立後的明基成立時間最短，但是一開始就主打自有品牌的明基，竄起的速度卻比誰都快。2001年獨立出來的明基營收是590億台幣，但去年明基營收已達1086億台幣，成長將近一倍。而在自有品牌的部分，2003年明基更一舉擠入台灣10大國際品牌中的第7名，明基成績能夠如此耀眼，董事長李焜耀絕對功不可沒。
走進大陸蘇州、或是桃園的明基工廠，很多地方都貼著「紀律、效率、戰鬥力、執行力，」四大準則，這些準則用來形容李焜耀也頗為貼切。這位向來以治軍甚嚴著稱的領導者，擁有典型處女座的完美個性，對於事情要求絕對盡善盡美，只要不滿意，便會立刻不假辭色的喝令屬下改進。此外，自認個性喜好冒險的李焜耀，過去也常被認為是宏碁內的民進黨，或許這些原因正是施振榮放手讓李焜耀帶領明基這塊招牌出外打天下的重要原因。
過去為了與宏碁區隔，李焜耀刻意避開PC，改走周邊產品，也讓明基奠下PC周邊產業中穩固的地位。他更進一步藉由公司賺錢的液晶顯示器、投影機、光碟機產品取得資金，用來支援手機、數位相機、液晶面板等事業，而其中在手機部分，更讓明基取得國內代工與自有品牌第一的地位。
但過去一年，明基在手機事業上，確實也遭遇上不同的挑戰，除了英華達的Okwap品牌手機不斷撼動明基台灣自有品牌第一大的地位外。去年鴻海大舉買下摩托羅拉墨西哥手機工廠後，更不斷被外界解讀為鴻海可能因此拿下摩托羅拉的訂單。而摩托羅拉過去一直是明基最大的客戶。
今年3月在明基內湖大樓舉辦的法說會上，李焜耀對於外界質疑鴻海對明基可能造成的影響也作出回應「手機代工（ODM）需要強大的軟體設計能力，不是只有製造、組裝的能力就能趕上的，」他更進一步強調明基與摩托羅拉仍有代工的關係，希望外界不要過分解讀。同時，明基財務長劉維宇也信心滿滿的表示今年明基手機出貨量將會超越去年的1500萬支，希望一掃過去一年明基手機代工不順的陰霾。

**強攻手機， 是為了深植品牌印象

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即使去年因為摩托羅拉代工手機延遲出貨對明基影響頗大，但最近西門子來台尋找手機代工夥伴，明基仍是西門子考量的重要代工夥伴者之一，就可證明明基在手機研發製造上的實力。
同時，明基在手機這個核心事業上，還有不能輸的理由，因為它是明基品牌產品打入消費者市場的先行軍。
「手機因為量大，對品牌的幫助也最大，藉由手機，還可再帶其它明基的產品，讓明基品牌打入消費者心中，三星也是從自有品牌手機的成功開始，」明基數位媒體事業群總經理指出。
藉由自有品牌手機普及打入消費者心中，深植消費者對明基品牌的印象，正是明基的策略。
對於明基堅持自有品牌與代工並行的策略，元大晶華副理魏建發提出質疑「雖然自有品牌的毛利較高，但卻有可能因此損及代工部分的訂單，國內主打自有品牌成功的只有宏碁和大霸，但他們卻是切開代工才成功的，」對於外界質疑，明基全球營銷總部總經理王文燦以「過去別人失敗的路，不代表明基也會」來回應，陳其宏也表示「三星也是代工大過自有品牌，但卻沒有人質疑他們，重點在自有品牌產品夠不夠強。」

**布局完整， 要飛過韓國三星的高度

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即使目前經濟規模不若鴻海等業者，但明基卻也清楚出自家的競爭優勢，「關鍵零組件、自有品牌、通路、數位技術、設計能力是未來競爭的重要條件，」陳其宏指出，他認為產品生產與代工並不是難事，重要的是明基掌握有最關鍵的零組件液晶面板，而台灣最大的面板業者友達，正是供他們打仗的最大後援。
此外，明基更認為藉由主打自有品牌策略，才可能在數位家庭的戰場中勝出，「很多知名的消費性電子產品業者已經有他們的工廠了，只靠代工真能搶到這些已有自己生產工廠的業者訂單嗎？」陳其宏提出質疑。
除了品牌與關鍵零組件上的優勢外，李焜耀為明基的所作的產品線布局，也讓他們在這場比經濟規模、產品線完整性的競賽中，充滿想像空間。像是與飛利浦合資成立的飛利浦明基儲存科技，在光碟機市場上出貨量已與建興不相上下，加上明基在無線、通訊、數位電視上建立的基礎，更讓李焜耀在這場未來五強的對決中，握有幾分勝算。對於生產基地，明基內部更計畫在重點區域建立工廠以便及時供應當地所需產品。
雖然戰爭才開始，對以三星做為學習榜樣的李焜耀來說，他對自家這塊紫色招牌信心滿滿，這位讓紫色蝴蝶破繭而出的掌門人，能不能讓明基再次高飛，成為台灣的三星？市場也在引頸期盼。

明基電通（2352）
董事長：李焜耀
總經理：李錫華
成立時間：1984年
資本額：206億新台幣
2003年營收：1086億
2003年EPS：3.63元（稅後）
2004年預估EPS： 6.94元（金鼎證券預估）
主要產品：視訊產品、網路通訊產品、影存事業產品、數位媒體事業產品、其他。