寵Buy喬丹 從腳瘋起

走進中和一棟公寓五樓，一進門就看見堆得比人還高的Nike鞋盒占了走道一半；側身走進屋子，才發現走道上的球鞋只是冰山一角。

**超捨得買，捨不得穿

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「其實我還有約50雙鞋放在朋友家，」球鞋玩家Williams說，光是麥可．喬丹（Michael Jordan）系列籃球鞋從第1代到最新的19代，他就收藏了兩整套。
「喬丹鞋系列（Air Jordan）我根本捨不得穿！」今年30歲，在壽險公司上班的Williams平常穿的是幾百元的球鞋，喬丹鞋是專門買來收藏的。為了保存球鞋，他會在球鞋上面套上塑膠熱縮模，用來隔絕空氣。另外，還會定時擦拭、為鞋子上油。
Williams回憶，他第一雙Nike鞋是高一時買的。「那時候我爸經商失敗，學費都得自己打工來付。」但是Nike鞋的魔力，還是讓他願意存了好幾個月的錢去買，「雖然我是湖人隊球迷，但後來也迷上喬丹鞋。」他解釋，因為Nike會把最新科技應用在喬丹鞋，他覺得不但穿起來舒適，造形也很好看。
喬丹鞋值得收藏，是因為全球限量發行。Williams說，Nike公司讓大家有錢還不一定買得到，才讓喬丹鞋顯得珍貴。然而這種限量政策也讓收藏者又愛又恨，Williams說，像這次喬丹19代，台灣僅發行200雙，讓許多人在發售前就在西門町漏夜排隊，千方百計就是要弄到手。
雖然每年發行的喬丹鞋是限量的，但每過幾年，Nike也重新發行所謂的「復刻版」，將舊有的喬丹鞋重新發行，仍然採限量政策。Williams指出，曾經有美國網友聯名寫信給Nike總公司，要求二度復刻喬丹三代鞋，而Nike果真如消費者所願，他認為這次Nike總算聽到鞋迷們的心聲，覺得非常感動。

**款式夠時尚，背後有故事

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「在你們眼裡，一定覺得我們這些收藏者簡直就像瘋子一樣！」球鞋收藏者羅國峰說。羅國峰擁有超過700雙球鞋，他曾花了700元美金，從拍賣網站上買來一雙喬丹7代。「對我們而言，鞋子不光是鞋，而是一種藝術品，是買來保存、欣賞的。」從事廣告設計工作的羅國峰，十分欣賞喬丹鞋的設計概念，他拿起鞋，一雙雙地詳細說明每一款的主題設計概念。有的以轟炸機為概念，有的是爵士樂，一款則在鞋面上設計了盲人點字的Jordan字樣。「最重要的是Nike總是引導流行！」他指出他對Nike設計的關鍵看法。
除了新科技與時尚感，喬丹鞋每雙背後的故事都讓玩家津津樂道。以喬丹一代鞋為例，這款紅、黑與白的球鞋在當時是非常大膽的配色，當時風氣還很保守的NBA禁止喬丹穿它上場比賽，只要喬丹違反規定，每場比賽就得支付5000美元的罰金。但是喬丹仍然照穿不誤，罰金由Nike支付，而且得分能力依舊驚人。這個產品故事讓消費者對喬丹鞋留下一個前衛、而且功能超強的的形象。
既然鞋以喬丹為名，被喻為「飛人」的喬丹在籃球場飛行的高度，自然也影響到產品的銷售情況。Williams和羅國峰兩位玩家都指出，過去飛人喬丹二次引退，的確嚴重影響他們的收藏意願。未來Nike是否能找到真正的「新飛人」，將是影響消費者忠誠度的關鍵。

喬丹鞋——網路賣家們
眼中的績優股
具有高度收藏價值的喬丹鞋，在拍賣網站上的價格也居高不下。在喬丹主演的電影《怪物奇兵》中，有雙只給喬丹在拍片時穿的球鞋，據說是全世界只有兩雙的夢幻逸品，在eBay上曾以飆到每雙1萬1500元美金的天價結標。而保存良好的喬丹一代原版鞋，發售當時大約台幣1800元，它現在可以賣到2萬元左右的價錢。尤其是在喬丹訪台前夕，系列鞋款價格更是居高不下。
喬丹鞋是網路賣家們眼中的「績優股」，放久了還可以增值。由於Nike在全球各地採限量發行的行銷策略，也間接讓台灣的網路賣家獲利。台灣是世界上NIKE鞋售價較低的地方，因此有些人就大批收購，透過網路把它們賣到其他國家。
4年前，屏東的Ponny在台灣還不熟悉拍賣網站的時候，每當Nike有新款球鞋發表，他就會到全台各地的運動用品店去蒐集，再透過eBay賣到美國賺取價差。過去Ponny總是開著小發財車跑單幫，現在他再來台北尋寶的時候，已經換開賓士320，在屏東還賺到了一棟四層樓的房子。
賣家表示，由於投入外銷Nike鞋的人增多，靠拍賣外銷球鞋利潤已經大幅降低。Nike現在推新鞋的新策略是總量不變，但同一款式將推出更多種顏色，因此每一種顏色相對上來說就變得更稀有，在拍賣網站上仍然炙手可熱。