把數位相機紙盒變乳酪了

代理數位相機的超軟國際，把傳統呆板的方形紙盒，變成用泡棉為材質的乳酪造型，成功地吸引消費者的目光，8000台限量機種，一個多月就銷售一空。

**廣告可不是萬靈丹

**
「數位相機市場那麼擁擠，光靠廣告來吸引消費者是不夠的，」乳酪造型的創意發想人，是超軟國際行銷處副總經理譚道說。這款仿滑鼠容易握在手中的大小，而被稱為「Mouse」的機種，畫質表現度及價格相對較低，主打求新求變的年輕族群，「如果還延用過去的行銷概念，成績很難有突破。」
因為是「Mouse」機，加上國外拍照時「說Cheese」的習慣，於是譚道決定大膽地將包裝改頭換面；這種前所未有的概念，一開始招來不少質疑。通路業者以展場不容易擺放，認為這樣的作法是增加負擔；內部單位也擔心，特殊規格的包裝，會造成存貨及成本的壓力；也有人說，不過是個盒子，消費者拆裝就丟了，何必如此認真？
在落實創意的過程中，的確遭遇阻礙。譚道說，為了做好乳酪的造型，材質從紙盒、鐵盒到泡棉，有些是無法傳達乳酪的濃郁感，有些則是開模良率不佳，甚至因為造型特殊，出貨裝箱也必須想出不一樣的方式，他自己也不諱言，包裝的識別性太強，會有轉換空間太緊的問題，「但這些可以改善。」譚道說，他們最壞的打算就是如果真的不行，就當作贈品送人吧。

**好創意是真實存在

**
為了解決通路不易陳列的問題，譚道的團隊想出用蛋糕盤上放著包裝盒的概念，同時也極力說服通路，就算消費者不買超軟的產品，特殊造型還是可以吸引消費者走進數位相機的區域，「新奇的東西本來就是有正反的意見，所以自己的心頭一定要定，」譚道說，只有經過風吹雨打的創意，才是真實存在。
問到他對創意的看法，譚道說，做行銷的，字典永遠沒有「最好」這兩個字。拍過廣告、做過唱片，也賣過手機的譚道，一路走來，覺得台灣社會對於創意的接受度已經有很大的進步，但是很多時候，還是發現創意意識有時相當模糊，「比如說拿行銷台灣這件事來說，就要想清楚是要讓外國人走進來，還是要把東西賣出去，要吸引人的話，全國民眾都剃成光頭不是更特別，可是這沒有意思嘛！」

譚道
年齡：5年級前段班
現職： 超軟國際行銷處 副總經理
創意成果： 數位相機像老鼠，包裝盒像乳酪