黑色點子賣保險

讓徐一鳴成功地幫達一廣告從奧美、威智湯遜等大型廣告公司的比稿中勝出，贏得ING安泰這個大客戶，進而成功成為擁有最多金融機構客戶的廣告公司。
不過，這間只有七個人的迷你廣告公司，為何一年可以做到二、三億元的營業額？「說穿了就是創意，」徐一鳴指出，從事廣告多年的經驗告訴他，在創意產生的過程中，往往是激烈的取捨，「先丟掉你不要的，」徐一鳴說「做廣告的人最怕什麼都要，因為什麼都要的人就會變得平庸。」
徐一鳴的客戶都是屬於知識密集的產業，因此閱讀大量的財經雜誌就成了徐一鳴每日必做的功課，「專業可以靠客戶拉你一把，但是常識上就要自己拉自己一把，」因此在面對客戶的時候，不但可以很快瞭解對方要傳達的訊息，同時可以掌握與市場區隔的切入點。
「創意就是要能巧妙地搭起與消費者溝通的橋樑，」徐一鳴必需站在橋的中間看兩邊，讓企業想要行銷的產品變成消費者能夠接受的訊息，「現在流行無厘頭式的廣告，我也做不出來，」徐一鳴聳聳肩無奈地說，金融機構都希望自己的商品能夠為消費者創造財富，「這是一個腦袋決定口袋的時代，做生意，豈能無厘頭，」徐一鳴說。

徐一鳴
年齡：45歲
現職： 達一廣告董事長
創意成果： ING安泰人壽黑色幽默系列廣告