「生成式AI產業如同偷竊。」點擊廣告之父如何以ProRata破解版權危機？

Bill Gross，網路時代的先驅人物，因發明「每次點擊付費」廣告模式而聲名大噪。如今，他帶著全新創業公司ProRata和「AI按次計費」理念回歸，試圖挑戰Google、OpenAI等科技巨擘，為AI產業的版權問題提供解方。

「許多網站會爬取網路資料提供答案，卻不註明出處也不分享收益。」Gross告訴《FastCompany》，「只有當你願意為內容付費，才能獲得更優質的答案。ProRata的目標，就是展示這種公平且可行的商業模式。」

最近，ProRata宣布獲得2,500萬美元（約新台幣8億元）A輪融資，並與環球音樂集團、《金融時報》、《大西洋月刊》（The Atlantic）等知名企業達成合作。

用金錢補償創作者，是解決AI版權議題的方式，還是只是一種權宜之計？

點擊付費廣告創始人用ProRata提出AI版權爭議新解方

生成式AI輸出的內容往往包含多種來源，Bill Gross認為，許多AI公司未經授權就使用網路上的文本、音樂等數據訓練模型，如同盜取全世界的知識，以謀取自身的利益，而這也成為他創業的契機。

ProRata的核心技術是一種專利演算法，能分析AI輸出的文字、圖像、音樂或電影等內容，精準追溯其來源，並計算每個版權持有者應得的比例支付費用，確保所有貢獻者獲得公平報酬。

為了驗證AI按次計費模式的可行性，ProRata計劃在10月推出使用已授權數據的AI聊天式搜尋引擎。

Gross表示，ProRata的搜尋引擎與Perplexity一樣都會引用資料來源，但ProRata採取了略微不同的方法。這套演算法建立在Meta的Llama大型語言模型之上，但ProRata只會對已獲得授權的內容執行搜索，並使用專利演算法計算來源，以及每位內容提供者的貢獻比重。

舉例來說，這套演算法會分析答案中每個句子、每個概念，找出它們最有可能來自哪篇文章或哪位作者，找出最先提出這個見解的作者。接著，ProRata會根據答案中引用了多少該作者的內容，根據多種指標計算出輸出內容比例，給予創作者應得的報酬。

與仰賴未授權資料的其他AI搜尋引擎不同，ProRata建立了超過2,500萬篇授權文章的資料庫，每月訂閱費為19美元（約新台幣600元），並將每月一半的訂閱收入回饋給內容合作夥伴。

目前，ProRata已與環球音樂集團、《金融時報》、《財星》（Fortune）、《大西洋月刊》（The Atlantic）等超過20家媒體巨頭合作，並預計會有更多合作夥伴加入。

「數據的品質比數量更重要。」Bill Gross強調，聚焦於已授權的內容能有效降低AI的「幻覺」，並提供更精準的搜尋結果，「7,000萬份好的文件優於700億份壞的文件，而這會得出更好的答案。」

「ProRata的做法是辨識原始資料，並讓使用該資料的科技公司與創作資料的出版商共享收益，如此有助於建立更健康、更公平的資訊生態系統。」《金融時報》集團執行長John Ridding說。

從「每次點擊付費」到「AI按次計費」：Bill Gross的創業路

ProRata的出現為AI產業的版權問題、內容創作者與AI公司間的合作帶來新的可能性。而早在1998年，Gross就創辦GoTo.com，並發明「每次點擊付費」（pay-per-click）的廣告模式，解決當時搜尋引擎結果充斥無用資訊的問題，而後被雅虎收購。

不同於Google創辦人專注於優化演算法，當時Gross從商業模式切入，推出付費搜尋機制。他認為，網站可以像購買黃頁廣告一樣，付費爭取關鍵字的置頂位置，不僅提升搜尋品質、提高廣告成本效益，也打破當時盛行的「按瀏覽量付費」模式，讓廣告主只在使用者點擊廣告時才需付費。

儘管GoTo.com的搜尋技術不如Google，也未為「每次點擊付費」技術申請專利，但其創新的廣告模式卻獨具巧思。如今，這位創造出按點擊付費機制的先驅再次出山，並在今（2024）年8月從Mayfield Fund等創投籌集了2,500萬美元（約為新台幣8億元）的A輪融資，並將於年底發布AI搜尋引擎。

除了推出自家的搜尋引擎，Gross表示，在10月產品推出後也將專注於與音樂公司、影視品牌以及小型獨立創作者合作，更計畫將這項技術授權給OpenAI、Anthropic等大型AI公司，以便他們能將其應用於模型中，「我會將該系統授權給任何想使用它的人，我想讓它變得就像Visa或Mastercard的手續費一樣便宜。」

然而，ProRata的成功與否仍充滿挑戰。首先，ProRata的AI模型準確性還有待市場驗證，能否說服其他大型AI公司採用其技術也是一大考驗，最重要地是，付錢給創作者可能也只是權宜之計。

科技律師兼Cyber Law Firm合夥人Star Kashman告訴《觀察家報》（Observer），將創作者作品用於AI訓練還是有可能引發道德問題，且「按次付費」模式也可能導致新的法律問題，例如創作者對收益分配的疑慮，以及即使他們的內容與特定查詢更相關，但AI工具可能偏好大型、知名度更高的創作者的作品。

AI生成式搜尋引擎的興起，讓出版商越來越擔憂網站流量和廣告收入會受到衝擊。對此，《大西洋月刊》就選擇與AI公司展開合作，與OpenAI和ProRata達成合作協議。

「我們希望看到這種對內容許可與控制、責任明確歸屬和追求公平的方法成為行業規範。」《大西洋月刊》執行長Nicholas Thompson強調，與ProRata的合作更能鼓勵建立一個獎勵版權擁有者、媒體公司的系統，而與OpenAI的合作則只是為了透過AI搜尋帶來新讀者，「我們只希望能獲得公平的價值交換。」

參考資料：《FastCompany》、《WIRED》、《Observer》、《Slate》、《AXIOS》、《MusicBussiness Worldwide》