賣輪胎要跟賣可樂一樣酷！

為了打響Maxxis品牌，正新積極贊助各種運動賽事，從一年一度的全美摩托車公開賽，到職棒亞特蘭大勇士隊，甚至NBA休士頓火箭隊與洛杉磯湖人隊，都可看到Maxxis鮮明的橘色標誌，「當品牌變成一種精神，就不會只局限在輪胎上，」13年前跨出自有品牌Maxxis的第一步，陳榮華一開始就努力塑造Maxxis的高檔形象，發現做代工遲早會進入毛利率不斷下降的「哭泣曲線」陷阱（投資越來越大，附加價值卻越來越低），Maxxis一開始進軍自行車與摩托車輪胎市場，累積品牌資產後，終於在汽車輪胎市場站穩腳步。
在科技業界還沒有多少人認真思考品牌策略的時候，陳榮華已自修讀過數十本英文品牌書籍，構思Maxxis品牌家族的下一步，「我要讓Maxxis變成全世界成長最快的輪胎品牌！」