只有創新才能抵禦殺價競爭

魏應州分析，過去康師傅在方便麵上面的形象，具備專業與親切的特徵，這在茶飲料上面非常適用，但在果汁和咖啡上，就不能直接運用，而要把康師傅變成代表品質認證的背書
（Endorse）品牌，「讓康師傅變成一個很好的資產，而不是負債！」
「我們也曾經進行慘烈的價格戰，最後還是回歸到打價值戰，」魏應州認為，唯有用讓消費者眼睛一亮的產品，才能避免價格廝殺的陷阱。魏應州期許將來康師傅能發展為亞洲重要的食品品牌，「下一階段比的是人才戰，我們要盡快學會操作大市場的品牌能力！」