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一次搞砸的情人節晚餐,怎麼催生募資5億元、破千萬用戶的食譜帝國SideChef

一次搞砸的情人節晚餐,怎麼催生募資5億元、破千萬用戶的食譜帝國SideChef
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很多時候,下廚最困難的事情是事前的準備時間。清洗備料、下鍋炒菜、挑選食譜、盤點備品、購買食材等,事前工作就需花上不少時間,更不用說如果不熟悉食譜步驟,等待好菜上桌的時間可能又得加長。

SideChef創辦人暨執行長Kevin Yu也懂這樣的痛。於是推出分步拆解的食譜平台,並與沃爾瑪、Amazon Fresh等商場合作,讓用戶可以在平台上一鍵下單購買,再到商場領取、購買,希望減少整體烹飪時間、簡化繁瑣步驟,提升用戶在做菜時的體驗。

SideChef
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有趣的是,Kevin Yu在成立Sidechef之前,在遊戲開發商暴雪娛樂任職了4年時間。

從遊戲業者到食譜新創,創辦人:想讓下廚和遊戲一樣好玩

Kevin Yu過去對於烹飪一竅不通,「我出生自第一代中國移民家庭,從小父母認為把書讀好是我最重要的工作,也因此我幾乎不會進出廚房。」Kevin Yu說。

不過,20多歲時一次和前女友爭吵的經驗,帶來轉捩點。「那時我想做一次情人節大餐,最後卻以燒焦的食物、忘記放調味料,以及亂七八糟的廚房收場。」Kevin Yu表示那次失敗的晚餐約會,讓他發現做飯並不難,只是許多人缺乏手把手的教學,也激發他開發烹飪平台的靈感。

關於開發SideChef的創業之旅,Kevin Yu表示創業前曾任暴雪娛樂全球社群發展經理(旗下知名遊戲包含魔獸世界、暗黑破壞神、星海爭霸等)的經驗帶來了很大的啟發。

「過去我觀察人們在玩遊戲時,時常因為每天完成一些簡單的任務,感到愉悅並提升自信心。既然人們能在玩遊戲時展現高度熱情,我們有沒有機會利用同樣的策略設計,讓這份熱情從玩遊戲延續到做料理上?」Kevin Yu拋出疑問。

因此,SideChef透過將食譜按步驟拆解,宛如指導遊戲破關一樣引領用戶完成菜譜,按部就班的指示不只能讓烹飪變簡單,更能讓用戶在過程中一點一點累積自信。

SideChef
SideChef拆解食譜步驟,完成之後打勾進入下一步,宛如遊戲關卡破關。創辦人Kevin Yu認為模擬遊戲化過程,可以提升人們對於做菜的熱情和成就感。 SideChef

另外,SideChef也建構一個完整的社群體系,讓用戶完成佳餚後,可以在平台上分享食譜秘訣、製作心得等,打造食譜社群交流園地。「我們相信SideChef是將人們聚集在一起的最佳場合,它不僅能是協助烹飪的工具,更是一個讓烹飪變得更加有趣,甚至增加互動的社群。」Kevin Yu說。

外出採購好麻煩?SideChef幫你直接把食譜放進購物車

食譜管理並不是新概念,諸如PestleWhiskFoody等,都有開發相關應用程式。

不過,SideChef的特別之處,在於配有智慧選購功能的客製化下訂單功能,用戶可以將整份食譜原料加入購物車,同時SideChef會自行判斷並挑出常備食材如鹽巴、胡椒、橄欖油等,置於列表下方,除了避免用戶重複購買,也減少調整購物車清單的時間。當然,如果有額外特殊需求,也能自行從食譜中添加、刪除或是調整數量。

最後只要一鍵下單,用戶就能到鄰近商店如沃爾瑪或Amazon Fresh等商場領取食材,大幅減少外出選購食譜原料的時間。

SideChef
SideChef提供約20,000份食譜,包含早午餐、午晚餐、下午茶等。 SideChef
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SideChef可以直接將食譜中的原料加進購物車,讓用戶到Walmart、Amazon Fresh等商店購買、取貨 SideChef

另外,SideChef也與Amazon Alexa、GE奇異家電、LG、Panasonic等電子設備廠商合作,推出SideChef Premium用戶獨家食譜。用戶除了可以在SideChef上查看這些食譜,還能透過將設備聯網串接SideChef平台,直接依照食譜指示控制家電的溫度、時間。

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SideChef與家電廠商如LG、Panasonic等合作,將設備聯網,讓SideChef用戶可以一邊查看食譜,一邊直接控制啟用電器。 SideChef

超過90萬下載量,SideChef目標成為食譜平台產業龍頭

SideChef目前提供約20,000種食譜,用戶可以免費註冊和使用SideChef,若是想要解鎖專家食譜,也可以選擇每月花費5美元訂閱(約新台幣150元),推出至今,SideChef下載量已超過900,000次。

今年3月1日,SideChef獲得LG電子的B輪融資600萬美元,目前累積來自種子輪、A輪和最新B輪的投資總額超過1,600萬美元。另外,去年8月,SideChef獲選年度Inc.5000強榜單。

「就像影音娛樂我們會先想到Netflix、叫車服務會先想到Uber一樣,我們相信家庭烹飪最後也會有一項指標性的平台,而SideChef正朝著這方向努力。」Kevin Yu表示,烹飪是一件非常碎片化的體驗,而如何節省菜單規劃、外出購物的時間,甚至回答大家「今天晚餐吃什麼?」的問句,是SideChef一直以來的願景。

資料來源:TechCrunchADAM MENDLERAuthority MagazineTHE MANUALSideChef

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本文作者 李宛庭 創業小聚特約編輯 李宛庭

摩羯座,喜歡看海、喜歡沒有雲的天空,偶爾烘焙、偶爾寫字。

2011年起《數位時代》開始以Meet社群品牌推動創業家們的交流連結。從新創團隊的採訪報導、創業小聚月會的分享、產業沙龍的分享, 提供創新與創業社群相互分享與媒合的平台。

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