過去3年，串流平台數量劇增，加上通膨持續升溫，改變消費者的購物行為，使平台間競爭更加激烈。根據《Forbes》報導，伴隨疫情趨緩，外出需求增加，今年夏季愈來愈多串流媒體透過OOH（Out-of-Home）家外廣告宣傳，再加上消費者愈來愈重視隱私權，有著數十年歷史的家外廣告有再次上升的趨勢，透過與科技結合，能帶來何種效益？OOH又有哪些優勢呢？
疫情趨緩、消費者隱私權意識抬頭，OOH有再次上升的趨勢
隨著全球串流產業日益成長和競爭日趨激烈，各平台開始改變策略，如Netflix及Disney+都有計畫推出有廣告、價格更低的訂閱方案，以吸引更多用戶訂閱；華納兄弟Discovery（Warner Bros. Discovery）也將旗下串流影音服務合併，希望藉此減少用戶流失。而在廣告投放策略上，也有相應的調整。
根據《Forbes》報導，今年夏季愈來愈多串流媒體透過「家外廣告」進行宣傳，如Netflix近日為宣傳《惡靈古堡》真人版影集（Resident Evil）在時代廣場投放3D廣告，在廣告中可以看到影集裡的怪物舔食者（Licker）打破玻璃牆逃出螢幕，該廣告發上Netflix官網推特後，引來粉絲熱議。
美國家外廣告公司OUTFRONT Media西海岸全國銷售副總裁Julie Radlovic表示，今年夏天串流平台對OOH的關注明顯增加，根據OUTFRONT Media收益報告，從第一季至第二季廣告牌上的廣告支出增長36％。
OOH作為較傳統的廣告形式，在2020年之前，受益於總體經濟成長和數位化轉型表現仍舊不俗，根據美國家外廣告協會OAAA發布的數據，2019年OOH收益高達86億美元；不過隨著新冠疫情蔓延，通勤人數降低，讓OOH過去無差別大量曝光的優勢不再，略為失去競爭力。
然而，伴隨著疫情逐漸趨緩，消費者恢復正常生活，外出玩樂需求增加，加上消費者隱私權意識抬頭，以及Google終止對第三方Cookie支援的期限步步逼近，衝擊數位廣告產業，促使家外廣告有再次上升的趨勢。
引入數位技術，協助業者精準鎖定目標族群、提升廣告效益
隨著數位時代的進步，許多OOH開始引入數位技術，進化為「DOOH」（Digital Out-of-Home）數位家外廣告，透過數位科技分析看板前的人潮特質與屬性，即時傳遞合適的廣告給路過行人，或是藉由智能定位（Location Intelligence）將地理空間與數據資料視覺化，幫助企業預測與解決問題。結合新科技不僅能協助業者更精準地投放廣告，也能提升廣告效益。
OOH家外廣告的優勢：
1.受眾廣： 由於家外廣告大多投放於戶外看板及交通工具上，透過大量的曝光率，提升品牌能見度，藉此拓展及接觸新客群。
2.解決隱私權問題： 近年來，個人隱私權日益被受重視，OOH並不會像侵入性網路廣告造成使用者困擾，也不受第三方cookie限制。
3.互動性高： 即使OOH屬於線下廣告，但藉由投放互動遊戲式廣告，增加客群的吸引力與互動性，以達到宣傳的效果。
雖然OOH家外廣告屬於線下行銷，被視為傳統的行銷方式之一，但美國戶外廣告協會（OAAA）預估，2022年OOH市場規模成長率預計達11％，顯示即使在數位時代，OOH仍有不可替代的價值，如今OOH有再次上升的趨勢，若在數位廣告遇到行銷瓶頸的品牌，不妨可以嘗試看看，或許會有出乎意料的效果。
本文授權轉載自《未來商務》，作者：余心彤，原文標題：Netflix 也在投！為何「家外廣告」能成為數位時代下持續成長的傳統媒體？
《未來商務》余心彤
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