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創新汽車、火箭,再次宣布收購推特!鋼鐵人馬斯克:我從不放棄,除非我死

創新汽車、火箭,再次宣布收購推特!鋼鐵人馬斯克:我從不放棄,除非我死
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編按:馬斯克(Elon Musk)今年4月以440億美元收購推特的交易案,在經過數個月波折後又迎來新的轉折,近日馬斯克致函推特,提議將按照原先協議繼續完成收購。

漫威電影裡的「鋼鐵人」原型、社交媒體上的失控言論、用20年不到的時間帶領特斯拉(Tesla)拿下電動車市占第一,這些,都是伊隆,馬斯克(Elon Musk)的其中一面。馬斯克的腦袋到底在想什麼?

《聖經.創世紀》裡,上帝向諾亞一家預告洪水氾濫,要諾亞先建一掃大船,並帶一些動物和實務上船,替世界留下物種傳承。馬斯克,或許就像「諾亞方舟」現代版的建造者:因為預見地球資源有限,加速發展替代能源電動車、太陽能;為實現星際旅行,致力於降低探索宇宙的飛行成本。他自己也說,做這些不是為了賺大錢,只是為了替人類文明保留一條出路。

狂人、夢想家與創造未來的企業家——解密馬斯克

成功和失敗,都發生在伊隆.馬斯克37歲這一年。2008年,他創辦的太空探索公司SpaceX已經遭遇3次火箭試射失敗,每一次都代表燒掉超過600萬美元的資金;特斯拉第一款電動車Roadster因為延遲交車,加上技術和安全疑慮,導致已付訂金客戶取消訂單,倉庫內堆滿有缺陷無法交付的車子。

而2008年,正逢美國次貸風暴、美國投資銀行雷曼兄弟(Lehman Brothers Holdings Inc.)申請破產,這場金融海嘯讓信貸市場凍結,特斯拉公司資金只夠付幾周工資。如果SpaceX第四次試射再度爆炸,又沒有資金挹注,2家公司都會撐不下去,面臨破產。但馬斯克早已經把他在上一次創業PayPal賣給eBay分得的2.5億美元(稅後約1.8億美元)投入其中。「那的確是我生命中最糟糕的一年,」他在接受《60分鐘》(60 Minutes)採訪時表示。

終於,同年9月,SpaceX「獵鷹1號」(Falcon 1)第四次的發射成功替他帶來一絲曙光。「就在聖誕節那周,美國太空總署(NASA)打電話給我,說我們取得了一紙約15億美元的商業合作合約。」這份合約就像聖誕禮物,拯救了SpaceX。而在聖誕夜那天,特斯拉的投資者也鬆口同意提供更多資金。

開創電動車時代!領先一票百年車廠

馬斯克可能是繼蘋果公司(Apple)的史提夫.賈伯斯(Steve Jobs)之後,成功推出改變世界產品的企業家。《他是玩真的!》作者之一的楊士範在作者序裡表示。

《鋼鐵人馬斯克》寫到,只要有人試圖在美國創辦汽車公司,一定會有人提醒他,這個產業最近一次有新玩家成功進入是距今97年、於1925年成立的克萊斯勒(Chrysler),何況馬斯克想開闢的是純電動汽車市場,市場規模、大眾接受程度都還是未知數。

但馬斯克辦到了。特斯拉自2003年成立,2004年他成為董事長,2008年接掌CEO職位,如今特斯拉已經是全球市占第一的電動車品牌,去年在全球賣出超過93萬輛的電動車。根據國際能源總署(IEA)發表的《2022全球電動車展望》(Global EV Outlook 2022),2021年全球新銷售電動車共約660萬輛,特斯拉就佔了將近1/6。儘管目前電動車僅占全球整體汽車銷量約10%。而根據市場研究公司Canalys以及《日經中文網》資料,特斯拉已經在這個領域打敗了傳統汽車大廠福斯汽車(Volkswagen)、BMW、豐田汽車(Toyota)等(參見圖表)。

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經理人

除了特斯拉電動車,馬斯克還擁有太空探索SpaceX,是第一家成功發射火箭的私人企業;太陽能公司SolarCity、腦機介面公司Neuralink、交通隧道建設The Boring Company……。2021年,《時代》雜誌(Time)的把馬斯克列為年度風雲人物,亞馬遜創辦人傑夫.貝佐斯(Jeff Bezos)和Meta創辦人馬克.佐克柏(Mark Zuckerberg)都曾入選此榜單(前者曾在1999年獲選,後者則在2010年獲選)。此外,今年4月,《富比士》(Forbes)雜誌公布的全球富豪榜,現年50歲的馬斯克以2190億美元的身價登上全球首富寶座。

「為什麼你似乎很容易引起質疑?」儘管成績斐然,質疑的聲音從來沒停過。「我認為是因為我做的,是看起來似乎不能成功的事,但很幸運到目前為止,都成功了。」他在《60分鐘》節目上回答了這個問題。

2014年,馬斯克在南加大馬歇爾商學院(USC Marshall School of Business)畢業演講上提出創業建議,「你必須要在噪音中找到信號,」他表示,很多公司陷入困惑,是因為他們投入大量資金,卻無法讓產品更好。特斯拉從來不把錢花在廣告上,他們把錢花在產品研發和製造設計。 「每一家公司都應該不斷思考,人們的付出有沒有帶來更好的產品和服務,如果沒有,你就該停止。」

不要讓任何事阻礙你,想像力就是你成就的邊界。
——美國加州理工學院(California Institute of Technology)2012年畢業典禮演講

活在社交媒體上的推特狂熱CEO

當人們談到馬斯克,除了電動車和火箭外,更多時候是因為他在社交網站推特(Twitter)的言論,一下嫌特斯拉股價太高,讓特斯拉市值立刻蒸發140億美元、愚人節謊稱特斯拉破產、和俄羅斯總統普丁、美國前總統唐納.川普(Donald Trump)、亞馬遜創辦人貝佐斯對嗆、支持虛擬貨幣狗狗幣(Dogecoin)、問網友該不該買下推特、大玩鄉民埂和迷因圖、回答網友提問。甚至說他根本寄居推特、用推特治理公司、一推千金也不為過。

《華爾街日報》(The Wall Street Journal)曾在2018年分析馬斯克自2011年來4925條推文(他的第一則推文發表於2010年,2011年底開始再次發文),幾乎每個時間都有推文發表。用tweetstats分析@elonmusk,光是今年6月,他就發表386條推文,等於一天平均發12則。

肆無忌憚的個性也讓他嚐到苦果。《路透社》(Reuters)報導,2018年8月,由於馬斯克在推特上發文說考慮將特斯拉私有化,遭美國證券交易委員會(SEC)提告涉嫌誤導投資人。雖然最後他與SEC和解,讓他和特斯拉各支付2000萬美金罰款,並辭去董事長一職,特斯拉還必須監控馬斯克在推特或其他社群平台對外發表、會影響特斯拉股價的言論,但從後續的發言來看,特斯拉根本管不了自家老闆。

讓企業幾乎陷入資金危機、在社交平台亂放話,怎麼看都不像傑出企業領導者該有的風範。

夠重要的事,即使失敗,也要持續嘗試

不管外界對他是正面或是反面的評價,他的確靠自己的雙手闖出一片天。他首次創業,就和眾多矽谷出身的科技新創業很像,1995年和弟弟租了一間破舊的辦公室創了線上黃頁公司Zip2,沒錢租房就睡在公司,1999年被個人電腦製造商康柏(Compaq)以3.07億美元收購,轉身就把分到的2200萬美元投入線上金融X.com(PayPal前身),PayPal賣給eBay後,又給了他投入電動車和火箭的資金。每一次創業,都在挑戰更艱難的事,但都是他真正想建造的產品,而不是跟著技術或產業趨勢,取得商業機會。

「如果一件事足夠重要,即使你可能會失敗,也要嘗試。」馬斯克表示,一開始他也不認為特斯拉會成功,但仍值得一試。SpaceX連續3次試飛火箭失敗他也沒想過要放棄,「我從不放棄,除非我死或是喪失了行動能力。」

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經理人

本文授權轉載自《經理人》,作者:邵蓓宣,原文標題:火箭升空失敗、電動車一度難產!馬斯克如何從破產邊緣,用 20 年拼上全球首富?

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本文作者 《經理人》邵蓓宣 整理.撰文 《經理人》邵蓓宣

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