連續兩年都受到新冠疫情(COVID-19,俗稱武漢肺炎)影響業績,連鎖餐飲龍頭王品喊出應對策略:「汰弱留強、加速發展」。他們做了哪些事?
王品今(23)日舉行股東會,通過2020年盈餘分配案,由董事長陳正輝主持,通過每股配發4.3元現金股利。
陳正輝認為,雖然今年台灣本土疫情爆發,餐飲業面臨巨大挑戰,但王品始終看好台灣經濟發展,秉持「品牌為先」的經營理念,持續聚焦資源、提前佈局市場,期待疫情控制後,再次開啟新的成長局面。
王品2020年合併營收為新台幣152.3億元,歸屬於母公司的稅後淨利新台幣3.48億元,EPS 4.61元。但營收受疫情影響,年減6.15%。
陳正輝表示,2020年上半年受疫情干擾,但王品集團做了三件事維持競爭優勢。
首先是「和牛涮」和「聚 北海道鍋物」,實現品牌創新和翻轉;其次是以「王品瘋美食APP」150萬名會員為基礎,進行多項聯合行銷;第三是成功以零售商品進軍超商、量販店,打開更多通路。王品表示,在多方策略推動下,台灣事業群全年營收達105.2億元,成功站回百億元大關。
「台灣今年的疫情對餐飲業衝擊更大。」陳正輝指出,消費者的餐飲習慣在疫情間逐漸被改變,看好「內用+外帶外送」將主導未來的營收結構。
5月份外送業績逐周成長,且導入外帶點餐系統inline,讓消費者可以提前預訂餐點、到店即取,節省等待時間並降低接觸風險,訂單量每周成長5成,外帶業績佔比並超過外送。不過,6月因三級警戒下,全台餐廳禁內用,王品台灣事業群營收為3.6億元,營業額年減56.22%。
王品指出,有了去年經驗後,集團外帶外送都已上軌道,加上子公司萬鮮持續研發冷凍商品,至今已推出約30款商品上架全聯、家樂福、全家等通路;同時推出自有電商平台「王品瘋美食購物網」,三管齊下降低衝擊。
疫情間,部分王品門店結束營業引發關注。對此,陳正輝強調,未達標的門店和品牌不能拖住集團發展的腳步,此外有許多一級商圈空出好的位置,集團會積極洽租,目前籌備中的新店有15家。
王品加將速發展「剛需」平價品牌、黏著度高的火鍋與燒肉,以及高單價、體驗性高的品類,看好開放內用後,顧客進來用餐機會大、恢復速度快。
本文轉自數位時代,作者:吳元熙,責任編輯:錢玉紘