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單一線上課程賣破 1400 萬!看《格林文化》如何與新創運用數位科技為繪本開出新商機

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SAT. Knowledge 知識衛星提供
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繪本在台灣市場已經成為大眾能夠接受、服務年齡層廣泛的圖書形式。然而,儘管大家對繪本的接受度高。對繪本創作的概念還是很模糊,好像在霧裡行船,讀者以為自己已經上岸,其實是撞到冰山。

「圖像要能說故事,才有力量。」出版過兩千本繪本的郝廣才說,「問題是,大部分的人,以為只要把圖畫得美美的,就是好插畫。」郝廣才點出:「結果這些作品往往只有裝飾作用,圖像本身沒有辦法說故事,這就做出失敗的繪本。」

《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作
《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作 SAT. Knowledge 知識衛星提供

近幾年更多人投身繪本工作,作品數量比以前多,但真正成功的作品不多。原因是相關的教學資源不足,光有球員,但沒有教練,球不會踢得好。這個問題在過去,幾乎無解,原因有三:

一、台灣沒有教繪本的專業課程,在台灣學不到,出國費用昂貴,還有語言問題。
二、拍攝影片的成本很高,沒有錢製作長時間的課程。
三、就算有錢製作,沒有頻道願意在電視上播出專業的課程。

《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作
《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作 SAT. Knowledge 知識衛星提供

這些傳統紙本難以突破傳佈、技藝難以傳承的問題,進入數位時代就有最佳解!除了影音製作成本降低,課程可以直接在透過網路傳散給學習者,在線上直接跟國際大師學習。

用數位科技傳承大師寶貴技藝

過去與《格林文化》合作的兒童文學作家或插圖畫家,拿過相當於兒童文學界諾貝爾獎:國際安徒生大獎就有英諾桑提(Roberto Innocenti)、羅伯英潘(Robert Ingpen)、杜桑凱利(Dušan Kállay)、歐尼可夫(Igor Oleynikov)、安東尼布朗(Anthony Edward Tudor Browne)與湯米溫格爾(Tomi Ungerer)。2000 年開始,格林更每年邀請大師來台灣舉辦工作坊,教育年輕插畫家,反應很熱烈。但短短的兩三天,能上課的人總是有限。

2017年,格林開始籌備繪本大師的課程,利用數位科技,邀請曾為《灰姑娘》、《愛莉絲夢遊仙境等》等知名童書製作插畫的義大利籍作家英諾桑提與曾為不少名著如《小木偶》、《金銀島》或《白象失竊記》轉化為繪本版的澳大利亞繪本大師羅伯英潘(Robert Ingpen)將畢生的創作心法製作成扎實的繪本課程。

《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作
《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作 SAT. Knowledge 知識衛星提供

影片在義大利和澳洲實地拍攝,回到台灣進行後製,前後三年,預算也從原本的六百萬,持續增加到兩千萬。

製作解決了,接下來要來解決:「要怎麼把這麼好的課程,送到有心學習的人手裡?」

交給新創 SAT. Knowledge 知識衛星,線上課程一個月賣破 1400 萬

新創團隊 SAT. Knowledge 知識衛星平台成員平均年紀不到 30 歲,對於知識線上產製及數位推廣,有靈活且獨到的想法。他們從語言學習課程開始,拓展至各個不同的知識領域。

《格林文化》找上了 SAT. Knowledge 知識衛星是一站式的知識付費平台 。在平台上,知識呈現以「影音課程」、「文章專欄」、「音頻」等多元的方式呈現,讓知識以不同形式傳遞給大眾。「我們希望為能各個不同的知識賦能,創造更大的價值。」SAT. Knowledge 知識衛星創辦人游弘宇(Stephen Yu)說。

《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作
《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作 SAT. Knowledge 知識衛星提供

有別於現今市場上的操作方式,SAT. Knowledge 知識衛星在課程產品切角與課程包裝上,提出了許多令人眼睛為之一亮的建議,搭配《格林文化》在編輯的出版實戰經驗,讓學員可以在課堂上更容易吸收大師在繪本創作的精髓。

經歷了半年的時間打磨,【解密圖像故事力⎪打造深入人心的創作】課程在 9 月 17 開始募資。開賣前 3 天就銷售超過 200 萬新台幣;一個月左右,銷售超過 1400 萬新台幣,超過原先目標的 200 倍!

《格林文化》與 SAT. Knowledge 知識衛星規劃課程時,目標是針對全世界,課程原本的語言是英文和義大利文,現在有中文字幕,之後會再配上日文、韓文、西班牙文……,讓全世界想要做繪本的人,不會在黑暗中摸索,利用數位就可以找到明燈。最棒的是,偉大畫家的寶藏、絕技都能夠保存下來。

數位轉型十年有功,打造數位時代的新《格林文化》

10年前,《格林文化》就開始研發數位內容,思考如何將繪本數位化。三年投入八千萬,將 250 本繪本做成動畫,配上中英文。特別請空中英語教室的外籍老師和英國 BBC 專業播音員錄製。

當時,平板電腦還沒上市,格林針對兒童使用習慣,搭配可愛的大熊造型,打造兒童專屬的閱讀器「TellyBear 大熊故事機」。特別設計錄音功能,讓父母自己錄故事,孩子一聽就像是爸媽在身邊講故事。孩子需要的不是閱讀而已,更需要陪伴和愛。

《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作
《格林文化》 X SAT. Knowledge 知識衛星募資課程:解密圖像故事力,打造深入人心的創作 SAT. Knowledge 知識衛星提供

「有一天,一個客人拿大熊機來,要我們把裡面的聲音抽出來做備份,為什麼?因為他的弟弟,也就是聲音主人的這位爸爸,給他的女兒買了大熊機,用大熊機錄了很多故事,可是爸爸很不幸車禍過世了,因為這台閱讀器,他現在還是可以每天給女兒講故事。這才叫『音容宛在』。客人怕機器壞掉,聲音不見,請我們抽出來做備份,讓爸爸的聲音永遠陪伴女兒!當你能運用新科技,就會產生新力量,創造自己都能感動的產品!」

《格林文化》也讓數位結合實體繪本!邀請國際插畫家朱里安諾(Giuliano Ferri)和米列娜(Milena Jahier),合作推出客製化的禮物書《只有你這本| OnlyYou》。繪本主題是生日派對,送禮人只要進入客製網站,輸入主角名字、生日,選擇蛋糕、蠟燭後,上傳照片,收禮人就變成繪本主角,出現在真實的書中!推出後,一年就客製超過萬本,進一步為實體繪本開出另一條全新的道路。甚至還與 LINE 合作,以品牌主角群作內頁設計,用壽星的生日當天,分為過去、現在、未來,客製獨一無二的個人雜誌。

傳統出版社起家的《格林文化》從經驗探索,讓「數位轉型」在出版業來說,不光是把繪本數位化,變成電子書。而是運用數位科技,一面創造新型態的產品,同時加大繪本的銷售。透過手中大量的自有版權。長期和國際超過500名插畫家合作的《格林文化》,創作近 1000 本自製繪本,成功地打造出數位時代的新《格林文化》。

本文作者 龔牘笙 創業小聚特約編輯 龔牘笙

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