迪士尼、Sony、華納都曾為他背書！影音串流平台Quibi 為何集資 17.5 億仍黯然退場

原創內容影音平台 Quibi 以兩位創辦人在娛樂、科技領域的知名度而聞名，在服務正式上線前就募得 17.5 億美元資金，擁有包括迪士尼、索尼、華納、米高梅、BBC Studios 以及阿里巴巴等影視、科技巨頭的超豪華投資陣容，稱 Quibi 為含著金湯匙誕生的新創公司也不為過。

高品質短內容，Quibi 主打行動應用

Quibi於2020年4月在美國及加拿大正式推出，上線半年後，卻在2020年10月底黯然宣布結束服務，準備出售公司原創內容與開發技術。這個集結迪士尼集團前主席傑弗瑞．卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）以及前惠普執行長梅格．惠特曼（Meg Whitman）的黃金組合，又有巨量資金護身， Quibi看似比其他新創有更高的機率成功，然而它的殞落卻也提醒人們，新創失敗的還有許多重要因素。

Quibi 主打提供高品質內容的原創短影音（Short-Form Video）串流平台，以10分鐘內的高品質影片和連續劇，讓用戶能在通勤、休閒、短暫的空閒時間內，快速看完一集不同類型的優質內容；相對於其他平台上動輒半小時的長影視內容，Quibi 試圖創造一種新的說故事方式，以符合當前年輕族群碎片化的生活、娛樂習慣。

缺乏用戶洞察，技術創新難發揮效果

在行動影音的體驗上 Quibi 做了技術創新，為了滿足手機上橫豎屏切換的兩種觀賞方式，在拍攝、剪輯與播放訊號源上都做出突破，其稱之為「Turnstyle」的技術，就是為了讓用戶有更好的觀影體驗。

然而 Quibi 甫上線就面臨疫情的衝擊，人們有大把時間待在家中，原本只支援行動影音內容的 Quibi 不得已之下才緩慢的加入支援 Chromecast ，Quibi 投入最多資源的內容，沒辦法以用戶希望的方式呈現在適合的載體上。

除了疫情的因素以外， Quibi 的產品理念並沒有辦法支持他成為一個獨立營運的串流平台，各式各樣輕薄短小的內容在 Tik Tok、Youtube、Instagram 上都是免費的，用戶並不願意花 4.99 美元（無廣告版本7.99美元）的月費來訂閱 Quibi 的服務，只有 500,000 用戶願意轉為付費訂戶。而且作為行動應用程式，Quibi 相對於其他競爭對手，更缺少了社群性的傳播力——不只影片無法截圖，app 內也缺乏方便的分享機制。

在一片串流平台的大戰中， Quibi 沒能利用自身的優勢成功脫穎而出，也讓人們回過頭思考，想投入線上串流、影音內容製作的新創成功的核心要素是什麼？什麼樣的點子才真正具有實踐的價值，這是 Quibi 的隕落帶給人們新的思考方向。

參考資料：Techcrubch、the verge、the guardian