從2019年回頭看看，這波新創與球鞋老牌的合作，似乎仍能作為創新服務用於品牌行銷的好例子。
2018年，美國職籃熱鬧地結束了明星賽系列表演後，吸引大批民眾造訪洛杉磯。趁著這波籃球熱，Nike也首度與社群平台Snapchat合作，透過此App來直接銷售新款Jordan聯名球鞋。
Nike在這波活動透過Snapchat打造兩個銷售機會。第一是它的AR濾鏡，Nike打造了麥可喬登（Michael Jordan）在1988年明星賽灌籃大賽的AR影像，作為用戶可以與朋友分享的動態濾鏡。濾鏡動畫的最後，喬登從30年前的裝扮改穿成今年的明星賽隊服以及新的一雙球鞋，那雙球鞋，就是今年3月會上市的AJ III Tinker。
第二個，是隨著場地活動發生的實體轉虛擬銷售機會。Nike在明星賽系列活動後舉辦了一場賽後派對，派對場上的一個籃球板上印有一個特殊的QR code。只要掃描此QR code，就會把用戶帶到Snapchat店面中，讓他們直接購買這雙AJ III Tinker球鞋。不僅如此，當天購買，當天晚上10點半就會送達到府。
在演唱會開始23分鐘之後，所有準備的球鞋數量就全數銷售完畢。
Snapchat在本月初（2月），開啟平台上的虛擬商店Snap Store，透過電商Shopify的技術，讓用戶可以購買周邊商品。這次與Nike的合作，是Snap Store第一次像個電商一般販售第三方商品，也是Nike第一次與Snapchat合作銷售。
網路購買科技透過與實體活動氣氛結合，更有望增加即時的銷售機會。Snapchat與Nike的合作，為業界寫下一個好的開始，透過這次成功，Snapchat也可能會繼續拓展他們的電子商務應用例子，瓜分電商市場的部分利潤。
資料來源：Co.Design、TechCrunch、Recode
了解更多關於創業小聚的資訊，歡迎透過以下服務
粉絲交流｜每月小聚｜Line@互動｜訂電子報｜發表專欄及新創資料庫
本文授權自《數位時代》，作者：楊晨欣
