創業新聞

小新創憑什麼與福斯影業合作?創意點子說憑堅持走在創新的路上

當廣告主還在思考到底是冠名贊助比較有效益?還是搜尋關鍵字比較好?一種結合影片、行銷及電子商務的創新服務,能緊密連接消費者與廣告主,早已成為最有力的置入性行銷。

創意點子 小檔案

成立時間: 2012年
過去經驗: 上市櫃公司研發工程師
創業優勢: 擁有台灣、美國、中國、日本、歐盟等48國的發明專利
創業挑戰: 沒有人看好網路影音的影響力

我認為成功的創新,是放眼未來,挑戰別人所沒有的技術、創造全新的商業模式。
創意點子創辦人陸意志

4月下旬,福斯影片20th Century Fox的 Facebook 官網上,一則專屬於《異形:聖約》的互動影片貼文,引起大批 Facebook 網友的留言與分享。

這段短短的異形電影預告片,因為加上互動式的創意橋段,立刻掀起話題,例如:當你走在無人的太空、發現不明的物體,你會選「研究它」,還是「遠離它」?當網友點選不同的答案時,就會有出乎意料的劇情展開。

一手催生這段互動影片的最大功臣,就是陸意志和他所率領的創意點子團隊。「這是創意點子近期最精彩的一次出擊!」掌握核心技術,從提供「隨看即買」的服務,到自製節目《夜宵》,帶動電視劇結合電子商務風潮,創意點子從不停歇創意的腳步,積極發掘更多創新的可能。

串聯影片、行銷與電子商務,要你看到就買到

談到創意點子最核心的技術,就是 當影片播放時,旁邊立即出現商品圖像,閱聽者如果想購買,只需點選就會出現到商品「下單」的商城頁面 ,既直覺、又方便,打破過往需要額外花費時間查詢及購買的流程,滿足隨看即買需求。

陸意志說:「過去,如果觀眾對某項商品感興趣時,他們可能必須重新開網頁、搜尋。有了我們的服務,當劇中人使用的商品挑起觀眾的購物欲時,只要輕鬆點擊,商品名稱、介紹及購買連結將會很快出現。」這些服務不只用在電腦或數位電視,連平板、手機也可輕鬆操作。

這項核心技術之所以能讓創意點子從一間小小的新創公司,搖身成為全球互動式影片技術的領導品牌, 關鍵在於擁有台灣、美國、中國、日本、歐盟等48國的發明專利 。陸意志笑說:「我們的技術能直接連接消費者與廣告主,創造最便捷最好買的購物環境。當初做得最對的一件事,就是透過專利申請,保護我們的創意。」

為理想與夢想,7年遙路從傾家蕩產到億元投資

回顧最初的創業,早年在上市櫃公司上班的陸意志,只是單純專注研發的工程師,在2007年創造這項技術、2010年申請專利,「可惜當時的時空背景,沒有人看好網路影音的影響力,老闆也不支持。」為了保護自己的心血,陸意志選擇繼續Coding下去。

當時,創意點子的另一位創辦人劉恣瑩,同時也是陸意志的人生伴侶,不斷鼓勵他嘗試創業,劉恣瑩笑說:「因為我們都是研發出身,我認為 今天既然創造核心技術,就應該全心投入,找出各種創新的應用,以及化成商業模式的可能。

在另一半的支持與鼓勵下,陸意志決定成立創意點子,化想像為行動。「創業和購物一樣,需要一點衝動,但它為我的人生帶來最大的改變就是負債!」陸意志苦笑著說,為了維持公司的營運,他掏光存款、抵押房子,甚至拿信用卡去借錢。

為了讓創意點子被更多人看見,陸意志開始多方嘗試參加競賽,而他的創新技術,也在2013年獲得資策會IDEAS Show的第一名最具投資潛力獎肯定,大放異彩。隔年,創意點子終於獲得知名創投H&Q漢鼎亞太集團、兆豐金、國泰金、第一金、交大AngelClub等新台幣1億元的投資,為公司的發展注入強心針。

延伸閱讀
專訪|創意點子創辦人陸意志:專利燒錢特別快,讓我變「負債」
超吸金新創,35家一次看

當人們選擇觀望那刻你挺身而出,那你就成功了

陸意志指出,「當資金到位了,我們轉而開始努力開發各種商業模式,目的就是希望不辜負投資人的期待。」而隨著YouTube和影片網站超越傳統成為新媒體,陸意志也積極在新媒體廣告領域找尋合作的機會。

為了開發新的合作機會,陸意志開始學習廣告語言,嘗試走入電視台及製作公司洽談合作,宣傳創意點子所能提供的平台服務。但許多合作遲遲沒有進展,原因在於 電視台最大的營收來源還是靠廣告,對於新媒體抱持仍觀望態度

在此情況下,陸意志決定自行出資拍攝節目,同時搭配「隨看即買」的技術和服務。因此,創意點子開啟了與三立電視台的合作,製作了美食節目《夜宵》,請來知名主廚MASA教觀眾做料理。

這個節目每週只播出15分鐘,卻為電子商務業者帶來意外的驚喜。例如,主廚所穿的毛衣,曾在15分鐘內銷售近百件,有些尺寸甚至賣到缺貨;而總共8集的節目,創下的銷售總額達到7位數字,成果亮眼。

創意點子與三立媒體集團合作,推出的新型態深夜料理節目《夜宵》。
截圖自創意點子官方網站

《夜宵》的成功,印證粉絲經濟的龐大效益,也更進一步讓「隨看即買」成為可行的商業模式。「 置入能帶來直接且龐大的商機,從電視劇、廣告、電影甚至微電影,都能因為置入而產生龐大的價值。 」陸意志認為,當廣告置入戲劇,製作單位可以因置入收入而拍出好看的戲劇,廣告主也可以因為創意點子的專利搭配戲劇宣傳,抓住消費者的購物衝動,立即創造銷售業績,這樣的廣告效果遠勝過其他宣傳管道。

延伸閱讀台灣新創「創意點子」攜手三立推電視影音導購,要讓你「邊看邊買」

創業成功之道在於:堅持走在創新的路上

隨著新媒體影響力超越傳統媒體,各大電視台紛紛跨足搶攻新媒體商機,擁有專利布局與成功行銷模式的創意點子也開始備受國際矚目,今年與福斯影業的合作,更是為品牌形象經營跨出一大步。

陸意志笑說:「當愈來愈多的入口網站、網路媒體開始跨足新媒體行銷,創意點子當然是他們的最佳的合作夥伴。」創意點子初萌於2007年,但一直到2014年才募資完成,過程中的艱辛,完全考驗領導者與新創團隊的勇氣,以及是否堅持開發7年後才可能被市場看見的產品。

「雖然我們是透過網路創業,但我們並不想複製國外可能做過的成功經驗、解決當下遇到的問題, 我認為成功的創新,是放眼未來,挑戰別人所沒有的技術、創造全新的商業模式。

除了立足台灣市場,近年來創意點子也積極布局海外,目標朝向中國、東南亞、歐美等地,陸意志笑說:「新媒體的商機無限,我們的核心技術無論放在哪個新市場都很有潛力,加上專利布局,期望未來能成為全球互動式媒體的領頭羊。」

給創業者的建議

Tips 1.掌握創新專利是王道。

即使是打開網頁時的彈跳式廣告,都是一種專利。當你掌握最新的技術時,專利可以保護你的創意,讓核心技術更有排他性,穩占市場先機。

Tips 2.專注、堅持、不放棄。

創業想成功,靠得是專注、堅持以及不輕言放棄。創業的過程就像賭注,看好未來的新契機,期間會遭遇資金、人才等層層阻撓,但 唯有堅持不放棄,才能走出屬於自己的成功之路

創業時程表

  • 2007年:研發技術。
  • 2010年:申請專利。
  • 2012年:自行創業,創意點子誕生。
  • 2013年:榮獲102年資策會所舉辦的第一屆Ideas Show+ 第一名最具投資潛力獎肯定。
  • 2014年:獲得創投上億資金挹注,知名創投H&Q漢鼎亞太集團、兆豐金、國泰金、第一金、交大AngelClub等新台幣1億元的投資,為公司的發展注入強心針。
  • 2016年:自製節目《夜宵》,結合隨看即買,帶動電視結合電子商務風潮。《夜宵》的成功,印證粉絲經濟的龐大效益,也更進一步讓「隨看即買」成為可行的商業模式。
  • 2017年:與福斯影業合作互動式影片,提升品牌知名度。
了解更多關於創業小聚的資訊,歡迎點擊以下連結

臉書交流最新活動Line@互動訂閱電子報發表專欄、建新創資料

《水靈文創》燃燒吧!我的創業魂:創世代的26種成功面貌

博客來網路書店誠品網路書店金石堂網路書店

《水靈文創》燃燒吧!我的創業魂:創世代的26種成功面貌
截圖自 金石堂網路書店