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讓數據說故事—電豹產品 DMP 平台 AotterTrek 與你共造台灣健康廣告生態

廣告操作人員投放廣告時,能不能準確投遞到使用者,以及使用者對於網站內容、廣告素材的喜好,這一切的資料模式隨時動態著在改變,要找出固定脈絡十分困難,也因此廣告成效要準確做,資料、數據的規模沒有到一定程度,分析能力沒有強到某個境界,可以說是完全做不來。

過往幾年,隨著 大數據 的概念竄起,市場風起雲湧,許多企業、廠商喊著要做數據管理平台 DMP(Data Management Platform),不過敢大聲喊專注於提供行動裝置數據管理平台並提供相關應用服務,就屬電獺公司(Aotter)旗下廣告技術營運單位電豹(Aseal)

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不必憑空臆測,電豹要你也讓你精準投放廣告

電豹市場開發經理周志杰表示,作為電獺旗下廣告技術營運單位,電豹擁有許多主流媒體的數據資料,而進入網路時代以來,網路不僅顛覆許多領域概念及觀念,更甚至牽扯到國勢強弱、殖民與否。電豹思考的是,如何繞過目前兩大網路強權 Facebook、Google,就能夠使廣告主精準投放廣告至現有資源,也因此推出 AotterTrek 數據分析平台服務。

目前,廣告主透過電豹平台,就能夠可以搜尋到全台近 600 個媒體和社群的足跡,例如Facebook、三立新聞網、風傳媒、鏡傳媒、痞客邦、PTT社群,類型橫跨科技 3C、美妝生活等。得力於豐富的資料來源,AotterTrek 每個月能分析數億筆行為資料,並進一步提供四項功能:

行為預測

透過數以萬計的使用者資料,勾勒出受眾行為分析、市場調查、行銷活動與廣告投遞的依據及優化。廣告主甚至可以進行兩份名單交叉比對,並看出交集和聯集,而按資料匯出的話就又可以看出受眾關注的媒體與內容,並能進一步針對受眾族群的行為特徵、裝置及性別等分析。。

全面跨螢

使用者在每一個裝置會做出的行為及處的環境時空都不同,透過 AotterTrek 分析後,廣告主就能夠知道使用者上網行為喜好、分析過後的受眾族群以及他們適合甚麼裝置,廣告主不必擔心會投被放至不合適的裝置及頁面。

整合投遞

AotterTrek 提供程式化購買平台,廣告主只要直接下單,就可以輕鬆購買廣告,並擁有受眾購買、廣告板位、即時競價等功能。

改良網站

提供 Mobile APP SDK、Web SDK 使廣告主簡單嵌入後就能獲取廣告營收,也能更進一步得知行動 App 或是網站的使用者受眾分析,並協助投遞原生廣告。

編按:原生廣告又稱原生行銷(英語:Native advertising),美國IAB (Interactive Advertising Bureau)提出討論於2014年2月,是網路廣告的一種,藉由產生有價值的內容,期望在消費者的體驗中獲得關注。

行動裝置崛起!數位裝置總和就是第二個你

電獺共同創辦人兼執行長謝綸指出,為什麼電豹會以行動裝置作為切入點?原因在於過去 DMP 平台都集中在電腦分析,然而隨著行動裝置普及,事實上只做電腦分析絕對不夠,更甚至可能失準。光是電豹,一個月就可以收到 5 億筆來自使用者瀏覽歷程,因此行動裝置數據不可不忽略。

在產品、媒體越來越多元的情況之下, 精準這件事情會更加的被重視,因為當你不精準的時候,其實很容易就流失掉消費者,而且可能連怎麼流失掉的都不知道,而這就是所謂的對話經濟 ,業者利用數據瞭解客戶釋放的訊息,並且將客戶分門別類。

目前電豹專注在行動裝置數據,但預計今年會陸續將網頁瀏覽數據也納入,除了網頁瀏覽數據,現今行銷人員無法脫離的 Facebook 粉絲團的數據資料也會串入,之後只要查關鍵字就可以推薦使用者關注哪些粉絲團、哪些 KOL(意見領袖),可以完全看到各項數據,包括按讚數、分享數、留言數。

要打造台灣健康廣告生態,專注成為最大資料平台

台灣的廣告生態一直落在一個殺價競爭的情況,所以我們想要打造一個健康的廣告生態。
電豹市場開發經理周志杰

周志杰說,電豹團隊都希望透過 DMP,能夠提昇組織的營運效率、擴張媒體庫存與精準鎖定受眾。並且也想讓大家知道透過數據是有可能說出故事,數據不只是死板數據,而是可以自然地走進每個人的生活當中。

關於未來的規劃,電豹團隊會先努力開展台灣市場,並預計在 2017 年的 Q3 上線提供專業顧問服務,讓廣告主能有更好的效益。而國外市場則鎖定東南亞為下一站,透過台灣築起的基底先引入穩定現金流,再進一步挹注資金與發展資源,在數據平台上前進,並且繼續用數據來說故事。

快問快答

Q、最主要的客戶群?

  1. 需要透過數據解決問題的公司企業
  2. 透過數據資料分析,精準投遞廣告的代理商或廣告客戶

Q、創業至今,做得最好的三件事為何?

  1. 公司成立即獲利
  2. 百大品牌客戶與我們合作
  3. 數據分析平台穩定成長

Q、創業,教會了你哪些事?

  1. 連接數據可能比數據本身更有價值
  2. 學會用數據來講故事
  3. 用數據去改善數據

團隊資訊

公司名稱:電豹股份有限公司/Aseal Inc.
成立時間:2016/05/30
產品名稱:AotterTrek 數據分析平台
上線時間:2016/05/30
官方網站產品網站FacebookAseal@MeetHub

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