今天，你去吃了頓飯，飯後去又去了哪、做了什麼、花了多少時間，這些資訊如今都是廣告主想知道的資訊。
不少以廣告為主營收的公司，比如 Snapchat 母公司 Snap，都希望透過跟蹤和瞭解使用者的位置資料，進而預測使用者的行為，從而針對性地做出廣告投放決策。
根據外媒報導，Snap 近期收購了一家名為 Placed 的新創公司，彭博社稱，Snap 公司開出的收購價為 1.25 億美元。Placed 成立僅 6 年，但融資已達 1340 萬美元。Placed 的核心業務在於收集手機海量的位置資料和使用者的精確定位。
Placed 最初是為開發者服務，該公司能幫助後者更好地瞭解用戶是如何使用某個應用。比如說，Placed 為幫助開發者分析用戶的應用使用時間段、結合使用者的運動速度，進而分析出使用者會在哪種場景裡使用應用，開發者便能根據此推斷來增加新功能。
Placed 還為線下實體店提供行銷分析服務，而這種資料分析不只是顧客到店做了什麼（這個很多門市自己都能做到），Placed 還能透過定位和使用者的ㄊ行動資料知道顧客在進店和離店後又去了哪、做了什麼。比如說，顧客到了麥當勞，但沒吃東西，走了後他會不會是去了漢堡王，還是肯德基？這些對線下門市而言，都是十分重要的資訊。
至於 Placed 為何能收集到這些使用者資訊， 一來是它的 Placed Insights 服務可以自動從下載這款手機 App 的使用者那裡收集資訊，二是 Placed 還會和一些應用合作，把功能整合到其他應用裡，用戶可以自願選擇是否接受資訊搜集。
有了 Placed，Snapchat 的廣告評估體系會更完整，廣告主能更清楚地瞭解到它們投放的線上廣告是如何轉化為線下表現的。在收購前，Snapchat 已經為廣告主提供過一個廣告效果監測工具 Snap to Store，這是一個到店轉化率監測工具。
速食連鎖品牌 Wendy’s 曾利用 Snapchat 的 Geofilter 濾鏡上線過一款綠色辣椒的貼紙，借助這個 Snap to Store 工具，Snapchat 替 Wendy’s 算出，七天的推廣時間裡，這個基於地理位置才能用的濾鏡一共給 Wendy‘s 各家門店帶去了超過 4.2 萬人次的客流量。
怎麼算的呢？Snapchat 給廣告主提供不同類別的資料監測，比如說，針對這個濾鏡，Snapchat 公司會告訴 Wendy‘s，有多少客戶是因為看到這個綠色辣椒的濾鏡廣告後去了門市和有多少人是因為濾鏡分享出去後被吸引才來到門店。這些資料能讓廣告主更直觀地看到它花的廣告費值不值得。
如今再加上 Placed 公司的助攻，Snapchat 在廣告方面或者能吸引更多的業務投放，這樣 Snap 公司也可以獲得更多收入。前不久 Snap 發佈上市後的第一份財報，由於業務沒有達到預期，股價當即下跌了 20%。
據悉本次收購完成後，Placed 仍然會獨立營運，Snap 方面也表示將會制定嚴格的隱私安全政策，確保雙方的用戶隱私不會受影響。
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本文授權自《ifanr愛范兒》，作者：陈诗蔚
