Step-by-Step

堀江貴文部落格的Blog商業手法

*Livedoor出版的書籍──產品的另一種貨架 旁邊的書籍列表是Livedoor出版的書，當然就是希望網友看了吸引人的標題後，可以點進去看介紹，因此就連結到Livedoor的購物網頁去。

*Livedoor求職網──打造偶像的網上劇場 類似台灣104人力銀行，Livedoor也有類似服務，堀江的網誌上提供尋找工作的連結，並且還有一個「仕事相談」的部落格，專門解答來函關於工作上的問題，這個次要部落格成功打造堀江成為日本「年輕職人」新偶像。

*堀江著作介紹──自我推銷 堀江貴文在自己的網誌上，不忘放幾本自己書籍的連結，點進去之後不只是介紹，還可以直接購買，甚至也有兩本、三本合購促銷價。如果有空到堀江網誌仔細逛逛，會發現有兩處「著書介紹」，挺會利用邊欄空間自我推銷。

*個人衝動購買商品──以社長之名做行銷 網誌中所出現的「今日衝動購買物」圖片連結，讓讀者乍看之下好似堀江最近發現的好玩意兒介紹，不過點進去之後，就會發現原來這些物品在Livedoor的購物網站上也可以買得到！不管堀江自己到底買了沒，總而言之是種間接促銷的手法。

*Livedoor最新情報──每日更新的「告示板」 這是Livedoor的各項最新資訊，例如近期活動以及新聞稿資料，在堀江的網誌上也可以一目瞭然地清楚找到。
個人生活照──恰當地洩露私密，能爭取認同 吃了什麼、做了什麼，在堀江生活化的描寫下，網友就好像是他的朋友般，看著他的生活記事，描寫每天的作息以及公司會議的氣氛。照片是不可或缺的要素，可以看到堀江貴文坐在辦公桌前面啃便當，以及站在路邊吃著奶油烤貝類的「普通人模樣」。

*網友們最新評論──人氣與市場反應的溫度計 堀江的每篇「社長日誌」之後，引用以及回應數量都不少，許多年輕人因閱讀他的私生活而崇拜他，但也有人因此討厭他。最新的網友回應會顯示在網誌的旁邊，讓進來參觀的人知道目前大家對哪篇最有興趣。

*小遊戲及氣象預報──有人情味的好感情報 Livedoor公司總部位於東京六本木，因此特別貼心地設置了一個六本木的天氣情報，包括目前的氣溫、氣壓和溫度，豐富資訊量以及視覺效果。

*金融股市資訊──方便股東，也提供實用服務 精巧的Livedoor今日股價走勢圖，加上股價比較等資訊，讓企業家的網誌果然多一分商業氣息。

*部落「格」 Blog，原名來自「web log」，直翻叫做「網路日誌」，中國叫它「博客」，台灣這邊則叫做「部落格」。中國的翻譯想強調的是內容多元性與個人自主性，而台灣的翻譯也是大有學問，原來部落格的名稱大有來歷，首先──經營Blog的一群人習慣在網誌中到處瀏覽，選取喜歡的Blog做為連結或是互相引用，無形之中就成為一種群聚，就好像「部落」，而「格」則是以網頁呈現的形式而言，每日一篇，形成一格一格的區塊，成為當時翻譯力求貼切的主要考量。

*以「時間序」為閱讀軸線 Blog和一般網頁有什麼不同？創辦PyraLab實驗室的梅格．修利漢（Meg Hourihan）說的很清楚，「傳統網站以『網頁』為中心，Blog是以『張貼文章』為中心。」因此以時間為主軸，最新張貼的文章放在最上面，便成了Blog必備要素之一，和新聞的概念幾乎相同。而這種以時間為軸線的概念，也引發出一些Blog設有「小日曆」，方便網友點閱及尋找文章。

*邊欄運用 部落格最有趣的一點在於門檻降低，每個人都可以成為部落客，如何設計自己的部落格也變得簡單。版面配置自由選擇不說，許多軟體開發者設計簡單plug-in功能，豐富了邊欄部分，這些小功能包括Flicker（分享圖像檔案）小標章、podcasting（網路廣播訂閱）、時鐘、養寵物、訪客人數記錄表等，繽紛豐富，讓你目不暇給。

*「引用、回應」機制 Blog所以可以造成如此大的影響，「引用」、「回應」等功能絕對不能忽視。首先，「引用」功能可將他人文章引用到自己的Blog中，無形中對文章的散佈起了一傳十、十傳百的功用。例如當時911事件時，許多網誌因此彼此快速地互通訊息、傳遞照片。而回應功能也就是一般的留言，除了將言論自由的精神表露無遺之外，許多「部落客」也經常在別人的Blog上留言，順便留下自己的網址，打知名度也增加自己Blog的瀏覽率。

*連結清單 前面提過，部落客之間會形成一種聚落，因為彼此之間會相互連結，當你看到好的部落格，會加入對方連結，或是在刊出的內容中提供各種相關資料的連結，無形之中，瀏覽者會透過一個部落格連到其他部落格，形成綿延不絕的漫遊。

*個人小自傳 一個成功的部落格必定有濃厚的個人色彩，除了內容有獨到之處外，隱身在背後的部落客到底是何方神聖，格外引人好奇，簡單的自我介紹或是網誌本身的基本簡介，都能讓新加入的讀者更容易進入狀況。

*「RSS 訂閱」功能 「RSS」功能（Really Simple Syndication），中文可以翻做「真正簡單的內容聚合」。簡單來說，RSS是一種全球共通的XML語言，只要下載相關軟體，就可以利用RSS「訂閱」有提供此功能的Blog或網頁，下次在電腦上打開軟體，不出兩三秒馬上可得知你所訂閱的這些網頁是否有最新文章，不用費心一個網址一個網址辛苦搜尋，目前這種服務幾乎已被各大報紙與Blog列為基本配備。
RSS的前身為RDF（Resource Description Framework），是五年前 Netscape 為了讓各種應用軟體應用共通的XML語法，能夠讀取Web文件並辨識出其中的各種屬性如標題、作者與相關主題等所設計的技術。不過當時應用有限，Dave Winer（同時也是軟體公司UserLand的創辦人）和他的團隊研究並修改功能之後，撰寫了一套開放的RSS彙集程式（aggregator），並將此用在他的「Scripting News」網誌裡。
目前RSS技術已進階到2.0版本，搭著Blog應用大紅特紅，不但增加網誌資訊接收及串聯的快速，也產生更多元的應用。例如各Blog的串聯網站可利用RSS抓出有哪些人訂閱你的網誌，而哪些人又訂閱了哪些網誌，當然也可以用此來記錄排名。RSS延伸應用其實更廣，現在雅虎奇摩的新聞、日本雅虎拍賣等都提供RSS訂閱，好比當買家想知道賣家有什麼新鮮貨時，只要訂閱賣家的RSS，就能即時掌握最新動態。根據美國《商業週刊》的報導，現在大約有600萬網友使用RSS功能。