亞馬遜關掉了一項針對用戶和開發者的福利，但它也在想辦法為 Amazon Appstore 的開發者創造新的賺錢模式。
近日亞馬遜宣佈，將逐步關閉其「Underground Actually Free」專案，今年 5 月 31 日，公司將不再接受該計畫的申請，但現有參與者將繼續按照開發者協議支付費用。而 2019 年，這項計畫將全線停止。
該專案 2015 年 8 誕生，它的價值在於為開發者創造了全新的盈利方式，並讓使用者獲利，免費獲得需要在其他 Android 應用商店中付費下載的APP。
在過去兩年中，「Underground Actually Free」計畫為亞馬遜商店累積許多用戶黏性。亞馬遜並沒有給出關停該計畫的明確理由，僅含糊地稱「我們希望進一步擴大Amazon Appstore的用戶體驗。」
或許亞馬遜認為，「Underground Actually Free」計畫的歷史使命完成了。
很多款著名付費的遊戲，都曾出現在亞馬遜「Underground Actually Free」計畫的平臺上，比如《星球大戰叛軍：偵察任務》，《憤怒鳥史黛拉》，Looney Tunes Dash！等遊戲。來自官方的資料表示，這個平臺已經聚集了超過 2 萬個應用程式。
亞馬遜之所以能讓開發者點頭參與進來，在於它為開發者提供了一種全新的賺錢模式。簡單說就是亞馬遜自掏腰包，為消費者買單。比如當用戶使用了遊戲中的道具，亞馬遜會根據使用時常來支付開發者費用。而這種補償形態，其實類似於之前亞馬遜在Kindle無限訂閱服務中嘗試過的模式，即根據使用者實際的閱讀頁面向作者支付版權費用。
與此同時，開發者需要承諾使用者可以免費下載應用，並得到所有的遊戲內容。這其中的好處是，既有人為此買單，開發者又能確保 100% 的轉化率。畢竟用戶已經開始厭倦付費下載，和遊戲內嵌的廣告。
儘管亞馬遜曾表示，「Underground Actually Free」計畫是長期的，不是一次性促銷。這場包含商業目的的慈善，需要根據商業計畫不斷演變出新的玩法。
就比如亞馬遜「Underground Actually Free」的前身——「Amazon Appstore-1 Free App / Day」計畫，也曾為如今即將停止的「Underground Actually Free」計畫做過商業層面的鋪陳。
2015 年以前，消費者可以透過「1 Free App / Day」計畫，在24小時內免費試用流行的 Android 應用程式和遊戲。這個計畫的直接結果，就是為亞馬遜的應用商店引來了早期流量，方便日後挑戰 Google Play 等其他APP store生態。
到了2015年，時機成熟，亞馬遜推出替代性的「Underground Actually Free」計畫。當時有觀點認為，亞馬遜的目的是以應用商店拉動硬體銷售，吸引消費者購買 Kindle Fire HD 和 Fire HDX 平板電腦等硬體產品，因為「Underground Actually Free」計畫的應用就搭載在硬體內置的 Android 應用商店中。
如今，亞馬遜又宣佈將在兩年後停止「Underground Actually Free」計畫，但它也沒有忘記為開發者提出新的賺錢方式。你可以透過「Merch by Amazon」專案，在APP內出售自己設計的品牌 t-shirt，然後將這些商品的生產、銷售、運輸交給亞馬遜來做。此外，當消費者在 Amazon Appstore 的遊戲中，以折扣價購買亞馬遜幣（100幣= 1美元），開發者依舊可以獲得全部70%的收入分成。
2017年5月31日，亞馬遜將不再接受該計畫的申請，但現有參與者將繼續按照開發者協議支付費用。
2017年夏天，透過其 Appstore for Android 應用程式終止對「Underground Actually Free」商店的造訪瀏覽。該應用程式本身將繼續在 Android 設備上運行，從而允許客戶購買實體商品。
Fire 平板電腦客戶，還將能夠使用他們的「Underground Actually Free」應用程式，並訪問「Underground Actually Free」商店，直到該計畫在2019年結束為止。但程式和應用程式都不再支援任何新設備。
參與的開發人員仍然可以提交應用程式更新，並在2019年停止該計畫之前仍將收到版稅。
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本文授權自《36氪》，作者：孙然
