盛大推新平台 進軍手機遊戲

去年九月，盛大收購數位紅軟體應用技術有限公司時，陳天橋拍著執行長吳剛的肩膀說，「吳剛，你就是我埋下的一顆快樂炸彈」。現在，這顆炸彈就要在商場上展現它的威力。 盛大數位紅聯合英特爾和摩托羅拉，在北京推出「Game-V」手機遊戲網路平台。吳剛介紹，Game-V將提供盛大數位紅和其他內容提供商的手機遊戲內容下載服務，通過這一平台，盛大將直接向消費手機遊戲的客戶收取費用，繞過營運的計費系統。這意味著：如果終端廠商大規模支援Game-V平台，傳統的行動營運商們，都會被排斥在手機遊戲的大餅之外。

高利潤吸引盛大下賭注

這個由盛大數位紅出面，並聯合英特爾和摩托羅拉兩大巨頭參與的全新手機遊戲平台，從去年起就一直在秘密開發之中。根據三方設想，新平台和「移動夢網」等營運商平台平行，同時掛在行動營運商的網路上，用戶只需要向營運商每月繳納很少的GPRS流量費用，就可以隨意登錄，用戶需要下載哪款遊戲，可以直接購買盛大的點數卡，用盛大的支付系統完成購買，而營運商只是網路提供者。
盛大現在最大的優勢就是擁有一．六億個註冊用戶，如果利用這個龐大的用戶基礎來推動移動應用服務，手機移動遊戲市場也勢必會水漲船高。
根據國際機構的預測，手機遊戲市場在明年將達到一百九十五億美元的規模，今年中國整體手機遊戲市場規模接近六億元， WAP、JAVA等技術平台的手機遊戲市場規模也預計超過一億元。吳剛自己估算，依據現在中國手機用戶數三億來算，假如其中有一○％的用戶每個人每月下載一個遊戲，每個遊戲收費五元，那麼一年營收就超過十五億元。盛大今年一季的財報顯示，網路遊戲的利潤率約為六○％，是一個高得可怕的數字。「手機遊戲可能會給將來的盛大帶來更高的利潤率，」吳剛說。

大膽衝破收費瓶頸

陳天橋對正在高速崛起的無線娛樂市場有著極高的期望，不過，浸淫網路遊戲多年的盛大發現，如果不能脫離營運商這個環節，手機遊戲帝國的征途就無法更進一步。
以前盛大讓用戶自己去「移動夢網」下載手機遊戲，再與營運商進行利潤分成，行動業者拿走一五％，「那時沒覺得什麼不好，可是現在我們覺得模式應該變一變了，」吳剛認為，在盛大看來，去行動營運商平台下載手機遊戲，好比去書店挑書，只能看書名和書皮，現在所有資源都在營運商手裡，用戶全部是它的，遊戲廠商只能把內容全部提供給營運商。」
因此，手機遊戲的商業模式不適合行動營運商平台。「手機遊戲市場要起來，瓶頸就在營運商。這個市場需要接力棒，各司其職，而我們是做服務的，知道怎麼去推內容、改善服務，」吳剛不但點出關鍵問題，也為盛大的下一步找到解答。