一向對科技持有小心謹慎的投資態度，與這次聲勢浩大進軍智慧珠寶領域的巴菲特，看上去有點判若兩人。
近日，股神巴菲特管理的波克夏控股公司旗下全美最大珠寶集團 Richline 宣佈，4 月份將推出智慧珠寶品牌 Ela，吹響全球主流珠寶集團首次往智慧方向進發的號角。
對巴菲特本人而言，年輕化、科技方面的投資也頗為難得，要知道他買入蘋果股票也僅是去年上半年的事，此前投資的 IBM 更據說已跟蹤逾 50 年。不過從巴菲特給 CNBC 的解釋中，還是可尋得「過去投資邏輯」的痕跡，他說
珠寶要如何年輕化？
類似於智慧手錶等可穿戴設備，引得巴菲特側目的 Ela 珠寶也是透過藍牙，將人的行動與行動裝置聯繫起來，比如說它也有計算步數、熱量消耗、來電和消息提醒等功能。
這樣看起來智慧珠寶好像就是智慧手錶的翻版，區別只不過一個戴在脖子上，另一個在手上；可能時尚感方面，珠寶也會強於之前的智慧手錶。
但珠寶集團 Richline 想做的並非「更漂亮的追蹤器」而已，該集團產品創新經理 Cliff Ulrich 表示，Ela 珠寶想為珠寶注入更多的「經歷」，讓它成為情感的連接，而不是純粹的功能性產品。
珠寶能分享很多特殊的時刻，我們希望珠寶能作為現代儲存記憶的回憶盒存在。
你可以將照片、還有諸如其他特殊的記憶，比如一首歌曲、一段錄音，透過 Ela App 與智慧珠寶相連接。這些回憶也能提前載入至珠寶上，一起當作禮物來送。而且如果你設置的提醒注意的名單上有某個特殊的人或群組，當他聯繫你時，珠寶會柔和地閃爍光芒，顏色任你挑選。
周大福集團本月才剛低調宣佈公測一款智慧珠寶。還有時尚屆大玩家 Swarovski 2015 年就發佈了全球首款太陽能可穿戴追蹤；Fossil 緊隨其後推出了 Q 智慧手鐲等 Q 系列產品。
如 Ringly 、Bellabeat、TOTWOO、Vinaya 等新創公司也盯上了智慧珠寶領域，畢竟在傳統珠寶領域，巨頭太多，壓根沒法分得一小杯羹。智慧的出現，也意味著契機。
智慧珠寶會是下一個智慧手錶嗎？
事實上，近兩年珠寶行業都不太景氣，傳統珠寶首飾品牌業績均現不同程度下滑。像 Tiffany 這樣的老牌珠寶商，2016 年耶誕節門市銷售都同比下跌 1 ％。
消費者目光日益被電子產品等吸引，相比之下在珠寶首飾上的開銷有所降低。這也使得 Richline 寧願現階段虧錢，也要為未來十年、二十年佈局智慧珠寶，讓自己的產品更具現代化。
在可穿戴設備領域，智慧手錶作為先行者的現狀，也值得智慧珠寶參考。
目前智慧可穿戴行業正經歷調整，整個可穿戴健康設備消費者市場已陷入瓶頸甚至倒退的狀態。IDC 資料顯示，2016 年 Q2、Q3 季度，全球智慧手錶出貨量連續同比下滑。蘋果、Fitbit 等佔據智慧手錶半壁江山的巨頭公司，銷售業績都不大好看，穿戴式產業裡頻頻傳出被收購、暫停更新、不出新產品的消息。
問題出在，這些可穿戴設備還未能切中使用者的剛性需求。現階段可穿戴設備更多用於健身和健康，雖然健康是人類永恆的追求，但目前智慧手錶還不足以打動消費者，讓他們產生非買不可的感覺。
畢竟，在功能方面，日常工作生活都離不開的手機，能做的事比智慧手錶多，而智慧手錶還未能帶來更高的附加值；另外從使用者體驗上來說，需要持續充電，不夠便利等也是智慧手錶遭詬病的地方。
倘若你認為那都不是事，高科技與時尚才是你的追求，跟風買了智慧手錶，隨後你可能會發現， 持續使用的動力不足。用戶黏度問題始終掣肘著智慧手錶等可穿戴設備的發展。
智慧珠寶能彎道超車嗎？
無論是時尚巨頭還是新創公司，智慧珠寶產品大致遵循以下三種邏輯：
1、類可穿戴設備；2、情感社交；3、設計時尚感。
類可穿戴設備方面，智慧珠寶基本延續了如智慧手錶的一些基礎功能：消息通知、監測運動狀況、關注身體資料健康等。
這種延續的邏輯，從智慧手錶到智慧珠寶更多是「換湯不換藥」。如前文所述，智慧手錶本身已陷入困境，此時用智慧珠寶概念替換智慧手錶，或只是重蹈智慧手錶覆轍，還免不了跟佔據智慧手錶半壁江山的 Apple Watch、Fitbit 等對手競爭。
主打情感會比直接遷移智慧手錶的功能，更適用於珠寶的發展 。相比智慧手錶，珠寶本身蘊意更豐富，或贈予伴侶，或用於兩人間增進感情。
像這次巴菲特推的 Ela 品牌更多強調的還是情感功能。Ela 為產品注入屬於彼此的回憶，讓珠寶因此變得獨一無二。筆者作為一名女性覺得這種珠寶更具吸引力，既然珠寶首飾是女人的心頭愛，那麼為何不讓這種愛成為兩人的專屬？
同樣以儲存愛的記憶為賣點智慧珠寶還有 Momento Pearl ，只需將珍珠輕叩在手機背面，即可開啟照片、語音、文字、影片等「回憶的大門」。
在增進兩人情感的社交方面，Totwoo 給首飾添加了更多情趣。比如，配對後，情侶中的一方搖一搖或者輕敲兩下首飾，另一方的首飾就會閃光或震動，猶如心靈感應一般。這些都是創新性的嘗試。
此外， 與智慧手錶相比，智慧珠寶的消費者可能女性居多。這意味著，同等價位的情況下，顏值很關鍵，包括首飾的時尚性，設計是否切中女性消費者的心意 等等。智慧珠寶所強調的亦是自己的時尚感。
消費者會否買帳？
雖說時尚巨頭和新創企業都在進行相關探索，尤其是很少觸及科技公司的巴菲特，都入局智慧珠寶領域。
但消費者是否會為智慧珠寶買單？
先來看看新一代消費主力是誰？答案是千禧一代。目前全球鑽石珠寶銷售趨緩，也與消費主力更迭有關。 千禧一代不似父母輩對鑽石珠寶的熱愛，轉而更傾向於購買體現個性差異化的奢侈品 。
科技&智慧作為新添加的元素，對千禧一代還是有吸引力的。但技術的加持，意味著更新換代的速度會很快，這也進一步決定了年輕人可能更傾向於買偏低價位的智慧珠寶來嘗鮮，例如 Totwoo 的智慧手鐲和吊墜基礎版定價僅為 899 元和 699 元。這時候的智慧珠寶或許更像是高科技玩具的快速消耗品。
但倘若挑選價位更高的珠寶，如擺在你面前的有訂製版智慧珠寶和傳統鑽石珠寶，售價均為幾萬元，可能你的選擇會更傾向傳統。畢竟後者品牌知名度更高，沒有那些雜亂的功能，所傳遞蘊意或許更深刻而且純粹，以作為感情恆久的見證，並且更具傳承性。
本文授權自《36氪》，作者：夜叶
